Следващият голям залог на Apple в областта на изкуствения интелект си има име: Siri AIКомпанията се готви да преработи класическия си асистент, превръщайки го в много по-разговорен инструмент, способен да разбира контекста на потребителя и да използва усъвършенствани модели на изкуствен интелект, за да предоставя по-полезни и естествени отговори. Този ход идва след труден старт с Apple Intelligence, чието внедряване беше по-бавно от очакваното и чиито функции отнеха време, за да достигнат до всички пазари.
В същото време Apple финализира план за Siri AI може да отговаря на въпроси относно новини и текущи събития. с по-голяма прецизност. За да постигне това, медията договаря лицензионни споразумения с издатели, които биха ѝ позволили достъп до журналистическо съдържание по модел „плащане при ползване“, много различен от този на други големи компании за изкуствен интелект. Идеята е всеки път, когато отговорът на Siri AI се основава на конкретна новина, медийният канал да получава финансово обезщетение.
Какво точно е Siri AI и как той подобрява традиционния Siri?
Apple описва Siri AI като напълно нова версия на Siri Изграден на базата на Apple Intelligence, системата за личен изкуствен интелект, която компанията започна да внедрява в iOS, iPadOS и macOS, това ново поколение асистент обещава значителен скок напред в разбирането на езика, разсъжденията и способността за провеждане на двупосочни разговори, подобно на водещите днес чатботове.
Сред най-забележителните подобрения е разбиране на личния контекстSiri AI ще може да използва информация от съобщения, имейли, снимки и друго потребителско съдържание, за да намира по-лесно това, което се изисква, всичко това в екосистемата на Apple. Ключовото, според компанията, е, че всички тези функции са проектирани с приоритет поверителността, като се използва мощността на най-новите чипове за локално изпълнение на значителна част от задачите с изкуствен интелект.
Друго важно развитие е т.нар. разбиране на съдържанието на екранаАсистентът ще може да интерпретира какво гледа потребителят в момента – съобщение, имейл, уебсайт или документ – и да действа съответно: от търсене на свързана информация в интернет до създаване на бележка, изпращане на съобщение или добавяне на среща в календара, без потребителят да се налага да превключва между приложенията.
Освен това, Siri AI получава много по-широко разпространение в цялата система. Може да бъде извикан с глас, използвайки класическата команда „Hey Siri“, чрез натискане на страничния бутон на iPhone, от Dynamic Island или чрез... Прожектори и контекстни менюта на iOS, iPadOS и macOS. Идеята е асистентът да е винаги под ръка, както на iPhone и iPad, така и на Mac, Apple Watch, CarPlay, AirPods и Apple Vision Pro.
Компанията е създала и Специализирано приложение за Siri с изкуствен интелект От тази платформа потребителите могат да започват или възобновяват разговори и да преглеждат историята на разговорите си, синхронизирана чрез iCloud. Това ще им позволи да следят една и съща нишка на разговор от различни устройства, подобно на това, което други услуги с генеративен изкуствен интелект вече предлагат.
Siri AI като асистент за разговори: по-човешки глас и подобрена диктовка
Отвъд функциите за търсене или управлението на екранното съдържание, Apple искаше да Siri AI звучи по-малко роботизираноНовите гласове на асистентите ще бъдат по-изразителни и ще позволят на потребителите да регулират както нивото на изразителност, така и темпото. Потребителите ще могат да избират между по-формален и професионален глас или нещо по-непринудено и приятелско, адаптирайки тона на асистента към всяка ситуация.
Гласовото диктуване също прави крачка напред. Според Apple, Siri AI Ще улавя устни команди с по-голяма точност. Той ще преобразува речта в изпипан текст, с включени главни букви, пунктуация и автоматично форматиране, докато потребителят говори. Това подобрено разбиране на речта има за цел да позволи на хората да се изразяват естествено, без да се налага да заличават произношението си или да диктуват „като машина“.
Това подсилване на разговорния аспект е ключово във време, когато асистенти като ChatGPT, Gemini и Claude вдигнаха летвата за това, което се очаква от изкуствения интелект. Apple се стреми изкуственият интелект на Siri не само да изпълнява прости команди, но и да е способен... поддържайте дълги диалозиЗапомнете контекста на разговора и прецизирайте отговорите въз основа на поясненията, поискани от потребителя.
Съвместимост и пристигане на Siri AI: кой ще може да го използва и кога
Siri AI ще дебютира официално с новата вълна операционни системи на компанията: iOS 27, iPadOS 27, macOS 27, tvOS 27, watchOS 27 и visionOS 27Първите бета версии за разработчици вече са налични, а общото пускане се очаква през есента, около октомври или ноември, съвпадайки с новите висок клас iPhone-и.
Не всички устройства обаче ще имат достъп до актуализирания асистент. Apple е създала списък със съвместими модели, фокусирани върху най-новите устройства и тези с чипове, способни да се справят с напреднали задачи, свързани с изкуствен интелект. В случая с iPhone, Siri AI ще бъде ограничен до iPhone 16 и по-нови модели.В допълнение към iPhone 15 Pro и 15 Pro Max, за таблети и компютри минималното изискване ще бъде iPad с чип M1 или по-нов и Mac с чип M1 или по-висок, заедно със специфични модели като iPad mini с A17 Pro или MacBook Neo с A18 Pro.
В по-широката екосистема, потребителите на apple vision proТова важи и за тези, които имат Apple Watch Series 9 или по-нова версия, Apple Watch Ultra 2 или предстоящото трето поколение Apple Watch SE. Стратегията на Apple включва превръщането на Siri AI в многофункционален асистент в целия хардуер, но запазването на най-взискателните функции за сравнително нови устройства.
Друг момент, който трябва да се вземе предвид, е езикът. В първата фаза Siri AI ще бъде достъпен само в АнглийскиТова частично отразява случилото се с внедряването на Apple Intelligence. Въпреки че моделът на изкуствения интелект на компанията вече работи на испански и много други езици, пълните възможности на обновения асистент ще отнемат малко повече време, за да достигнат до тези, които не използват системата на английски.
Забавяне в Европейския съюз: Регулаторните спорове отново забавят Apple
За потребителите в Испания и останалата част от Европейския съюз новините не са толкова добри. Apple потвърди, че поне първоначално, Siri AI няма да бъде наличен за iOS, iPadOS и watchOS в рамките на Европейския съюз.Компанията твърди, че се нуждае от допълнително време, за да намери формула, която гарантира спазването на европейските регулаторни изисквания, без да застрашава нейния модел за поверителност и сигурност.
Тази ситуация напомня на това, което вече се е случило с Apple Intelligenceчието пускане в експлоатация се забави с няколко месеца в Европа в сравнение с други пазари. Има и други функции, които се появиха бавно – или все още не са напълно достъпни – по подобни причини, като например някои усъвършенствани функции за непрекъснатост на работа между устройства.
Заслужава да се отбележи, че Apple е предприела същото решение с Китайкъдето Siri AI също няма да бъде наличен при пускането на пазара поради местните регулаторни изисквания. Въпреки това, докато други технологични гиганти често са избирали да стартират услугите си и да приемат потенциални глоби или последващи корекции, Apple е по-предпазлива и е склонна да забавя функции, когато открие конфликти с разпоредбите на съответния регион.
На практика това означава, че тези, които актуализират до iOS 27, iPadOS 27 или macOS 27 в Испания, ще се сблъскат с Някои от обявените нови функции са деактивираниТе включват водещите функции, свързани със Siri AI. Всичко ще зависи от това дали компанията и европейските власти скоро ще могат да се споразумеят за временно решение, което ще позволи активирането на актуализирания асистент, без да се компрометира настоящата правна рамка.
Apple прави ход: сключва сделки с медиите, за да захранва Siri AI с новини
Наред с техническото развитие на асистента, Apple преговаря лицензионни споразумения с издатели така че Siri AI да може да осъществява достъп до новинарско и актуално съдържание по контролиран начин. Според множество медийни съобщения, компанията е предложила минимален бюджет от 100 милиона долара, с възможност общата сума да достигне няколкостотин милиона, ако програмата бъде разширена.
Произходът на тези данни се крие в доклади от публикации като The Wall Street JournalТези доклади цитират източници, запознати с дискусиите. Въпреки че все още не е разкрито кои конкретни издателски групи ще участват или в кои страни системата ще бъде активирана първо, е известно, че договорите ще бъдат многогодишен И Apple проучва подобни подходи от години. Още през 2023 г. компанията проучи сделки на стойност поне 50 милиона долара за използване на журналистическо съдържание при обучението на своите модели с изкуствен интелект.
Новото сега е, че основната дестинация за това съдържание ще бъде не само вътрешното обучение, но и Самият изкуствен интелект на Siri, когато отговаря на потребителиКомпанията работи върху слой за отговор, задвижван от изкуствен интелект, способен да генерира обобщения, комбиниращи текст, изображения и видео, и трябва да гарантира, че използваната информация е лицензирана и че медийните организации получават пропорционално обезщетение.
Този план е още по-логичен, когато се има предвид, че новата версия на Siri ще бъде проектирана да... отговаряйте на сложни въпроси и събиране на данни от множество източници, нещо, което става особено деликатно, когато се работи с новини или актуални събития. Сключването на директни споразумения с медийни организации има за цел да намали риска от сериозни грешки и правни конфликти, свързани с използването на съдържание на трети страни.
Модел на плащане при ползване за новини, които Siri AI консултира
Един от най-поразителните аспекти на предложението на Apple е... модел на медийна компенсацияВместо да плаща фиксирана сума за широк достъп до новинарския архив, както традиционно се прави в индустрията, компанията ще предложи променлива система, базирана на реалното използване на съдържанието.
На практика това би означавало, че всеки редактор ще получава пари всеки път, когато някоя от вашите новинарски статии бъде цитирана или обобщена в отговор от Siri AI. По същество това е схема за плащане при ползване, която се отклонява от обичайната фиксирана ставка в други споразумения между големи технологични компании и медийни групи и е по-близка до това, което се наблюдава в сектори като стрийминга на музика.
За медиите този подход има две страни. От една страна, той отваря вратата към доход, обвързан с реалните резултати на съдържанието му в екосистемата на Apple: колкото по-подходяща и често консултирана е информацията, толкова по-голямо е възнаграждението. От друга страна, това въвежда несигурност, тъй като крайните приходи ще зависят от обема на потребителските запитвания и от това как Siri AI избира източници, за да изгради своите отговори.
Apple, от своя страна, по този начин осигурява непрекъснат достъп до качествена и актуална информацияТова е особено ценно в контекст, където доверието в платформите зависи до голяма степен от надеждността на данните, които предоставят. Освен това, този вид споразумение е в съответствие с предишния опит на компанията в издателския сектор, където тя вече управлява услуги като Apple News+ и поддържа договори с различни групи за използване на тяхното съдържание.
Във всеки случай, всичко сочи, че бюджетът, отпуснат за тази програма, ще бъде около деветцифрени числаС други думи, компанията би била готова да инвестира стотици милиони долари, за да гарантира, че нейният асистент ще разполага със стабилно снабдяване с лицензирани новини, в момент, когато връзката между медиите и изкуствения интелект се предефинира.
Сектор, разделен между съдебни дела и лицензи: специфичният подход на Apple
Разговорите на Apple с издателите се провеждат на фона на напрегната атмосфера между... големи компании за изкуствен интелект и медийни изданияОт една страна, заведени са съдебни дела като това, заведено от New York Times срещу OpenAI и Microsoft, за предполагаемо неоторизирано използване на техни статии за обучение на модели. От друга страна, групи като News Corp и Axel Springer са избрали да подпишат лицензионни споразумения с компании за генеративен изкуствен интелект.
В този контекст стратегията на Apple е разположена на междинна точка: тя залага на сключват официални споразумения и да плаща за достъп до съдържанието, но въвежда механизъм за плащане, различен от традиционните фиксирани тарифи. Това е начин да се дистанцира от моделите, които са генерирали най-много търкания, и същевременно да се избегне пряка правна конфронтация с издателите.
Самата Apple не е непозната с тези балансиращи действия. Тя вече е подписала специфични договори за използване на редакционно съдържание при обучението на своите модели и от години управлява Apple News+, своята абонаментна платформа за новини. Разликата сега е, че фокусът се измества към как това съдържание ще бъде интегрирано в отговорите на асистент за разговоримного по-видими за потребителя и с по-голямо потенциално въздействие върху трафика към медийни сайтове.
За европейските издатели подобни споразумения могат да се разглеждат едновременно като възможност и като източник на несигурност. От една страна, те откриват допълнителен път за монетизация в момент, когато Наличието на изкуствен интелект намалява директните кликвания на техните страници. От друга страна, предстои да се види до каква степен обобщенията на Siri AI ще насочват трафик към оригиналните уебсайтове или ще останат в самия интерфейс на асистента, нещо от решаващо значение за устойчивостта на много испански медии и останалата част от ЕС.
Нарастващият регулаторен натиск в Европа, със специфични разпоредби относно авторските права и използването на данни, добавя още един слой сложност. Всяко внедряване на тези функции на европейския пазар вероятно ще трябва подлагат се на по-нататъшна проверкакакто по отношение на финансовото възнаграждение, така и на прозрачността по отношение на това какви източници се използват и как.
Неловкият прецедент: неуспешните обобщения на Apple Intelligence
Част от предпазливостта на Apple при проектирането на новия изкуствен интелект Siri с достъп до новини произтича от предишен инцидент, който остави лош вкус в устата на хората. В края на 2024 г. компанията пусна някои Обобщенията на известията, генерирани от Apple Intelligence което в няколко случая доведе до приписване на фалшиви заглавия на истински медии.
Някои потребители дори получиха сигнали с невярна информация, представена сякаш идва от реномирани източници, което предизвика опасения сред издателите и принуди Apple да премахнете тази функция за повече от година докато проверяваха работата му. Инцидентът демонстрира колко рисковано е да се автоматизира синтезът на новини без строг контрол върху източниците и начина, по който се сгъстява съдържанието.
Това спъване до голяма степен обяснява преминаването към по-ясни лицензионни споразумения да захранва Siri AI. Вместо да разчита единствено на автоматизирани уеб обхождания или неоторизирано съдържание, компанията иска изрични разрешения от медиите и финансова рамка, която признава стойността на тяхната работа. Тя също така има за цел да намали риска асистентът да генерира подвеждащи или непълни заглавия, когато се занимава с особено чувствителни теми.
От гледна точка на потребителя, големият въпрос е как тези отговори ще бъдат представени в Siri AI. Остава да видим дали асистентът ще показва ясни препратки към източнициДали ще има видно препратка към оригиналните новини или ще се предпочете по-самостоятелни резюмета. В зависимост от този дизайн, въздействието върху трафика към медиите – и следователно върху действителната полезност на икономическите споразумения – може да бъде много различно.
Във всеки случай, предишният опит с Apple Intelligence послужи като напомняне, че комбинацията от изкуствен интелект и актуални новини изисква допълнителни мерки за проверка и прозрачност, нещо, в което Apple изглежда е склонна да постигне напредък, преди Siri AI да започне да отговаря на въпроси за случващото се по света.
С цялата тази активност, Apple се опитва да навакса в надпреварата за изкуствен интелект, оборудвайки... Siri AI с разширени възможности за разговориТова включва дълбока интеграция в екосистемата на устройствата и оторизиран достъп до новини по модел „плащане при ползване“, което би могло да промени връзката между технологичните платформи и медийните издания. За потребителите в Испания и Европа по-малко привлекателният аспект е, че много от тези нови функции ще отнемат време, за да се появят поради обичайните регулаторни пречки, но посоката изглежда ясна: бившият гласов асистент е на път да се превърне в централен компонент от стратегията на компанията за изкуствен интелект.
