През последните месеци YouTube затяга рекламната си стратегия. до степен да постави в трудно положение онези, които продължават да използват платформата безплатно, особено по телевизията. Това, което започна като постепенно увеличаване на рекламите, изглежда се превръща в преживяване, все по-обременено с дълги прекъсвания и, най-досадно, невъзможно за пропускане.
Според различни потребителски отзиви, особено във форуми като Reddit и други специализирани онлайн пространстваПриложението YouTube за смарт телевизори е започнало да показва реклами с продължителност до 90 секунди без опция за пропускането им. Говорим за... една минута и половина задължителна реклама преди или по време на съдържанието, цифра, която далеч надхвърля това, което самата компания включва в официалните си правила.
YouTube увеличава времето от 30 на 90 секунди без възможност за пропускане на рекламата
Преди малко повече от месец Google обяви, че ще въведе 30-секундни реклами без опция за пропускане в приложението YouTube за телевизори. Тази нова функция беше посрещната със значителен скептицизъм, защото означаваше увеличаване на минималното задължително време за показване на реклами на големия екран в хола.
Въпреки това, няколко потребители вече са започнали да докладват реклами от 60 до 90 секунди напълно невъзможно за пропускане в същото телевизионно приложение. С други думи, за много кратко време официалното обещание за половинминутни реклами беше заменено от рекламни блокове, които траят три пъти по-дълго, което винаги засяга тези, които гледат YouTube без абонамент.
Тази промяна се забелязва за момента, предимно на смарт телевизори и свързани телевизионни устройстваДокладите показват, че сърфирането от мобилни телефони, таблети или настолни компютри все още не показва тези дълги реклами без бутон „Пропускане“, което се вписва в стратегията за даване на приоритет на телевизията като основен екран за реклама.
Логиката зад този ход е съвсем ясна: Телевизионните сесии обикновено са по-дълги, по-спокойни и с по-голяма концентрация.Това прави всяко рекламно показване по-доходно за рекламодателите. YouTube отдавна се опитва да се позиционира като директен заместител на традиционната телевизия и по пътя безплатното потребителско изживяване все повече наподобява традиционните рекламни блокове.
Проблемът е, че за много потребители, да преминете от 30 на 90 секунди наведнъж Това преминава граница, която е трудно да се приеме. Ако въвеждането на задължителни половинминутни реклами вече е генерирало оплаквания, идеята да бъдеш „заседнал“ за минута и половина реклама без възможност да правиш каквото и да било друго, провокира разочарование и ясно усещане, че платформата натиска твърде много.
90-секундните реклами противоречат на официалните правила на YouTube.
Един от моментите, който привлича най-много внимание, е, че Тези 90-секундни реклами не се вписват в Правила за рекламиране в YouTubeВ официалната документация платформата определя доста специфични ограничения за форматите, които не могат да бъдат пропуснати.
В случай на подвиженYouTube определя референтна точка за реклами без възможност за пропускане с продължителност до приблизително 15 секунди. За смарт телевизориОграничението, посочено в техните указания, е 30 секунди за този тип реклама, която потребителят е задължен да гледа до края.
Фактът, че в телевизионното приложение се показват 90-секундни реклами, на хартия предполага, тройно над официалния лимит, определен от компаниятаСледователно, мнозина се чудят дали става въпрос за обикновен технически проблем, A/B тест с малка група потребители или промяна на посоката, която все още не е актуализирана в публичната документация.
Истината е, че засега, Google не е дал ясно обяснение. Относно тези необичайно дълги рекламни блокове, които са били открити, няма официално изявление или потвърждение, в което да се уточнява дали това е еднократен тест, грешка в рекламната система или първата стъпка в нова фаза от тяхната стратегия за монетизация на телевизионното излъчване.
Ситуацията също така създава чувство на несигурност сред потребителите: „Правилата на играта“ сякаш се променят от месец на месец.През март бяха обявени 30-секундните реклами без възможност за пропускане; само няколко седмици по-късно започнаха да се появяват 90-секундни реклами и е трудно да се каже докъде може да стигне тази ескалация, ако моделът работи добре по отношение на приходите от реклама.
Безплатното изживяване се влошава: повече реклами, по-дълги реклами и по-трудни за избягване реклами.
В очите на много потребители, настоящата стратегия на YouTube се основава по-малко на добавяне на стойност към платените опции и повече на постепенно влошават преживяването на безплатната версия да се насърчат абонаментите. Това е път, който не е нов в дигиталния свят, но в този случай се усеща особено силно на телевизионния екран.
Напоследък бяха взети няколко решения в същата посока: реклами, които се показват при пауза на видеоклип на Smart TV, въвеждане на задължителни 30-секундни рекламни блокове, все по-агресивна политика срещу блокерите на реклами и сега, съобщения за реклами от минута и половина, които е невъзможно да се пропуснат.
Освен това е имало инциденти, които са подкопали доверието, като например реклами, погрешно показани на потребители на YouTube Premium, именно тези, които плащат именно за да избегнат гледането на реклами, или изолирани съобщения за прекомерно дълги реклами (дори с продължителност часове), които самата компания отдава на технически проблеми в системата си за вмъкване.
Всичко това сочи към една и съща тенденция: Повече реклами, по-дълги реклами и по-малко контрол за потребителя.„Официалната“ оферта за излизане от този цикъл си остава абонирането, или за стандартния Premium план, или за намалената версия. Премиум Lite, наличен в някои европейски страни.
В Европа, и особено в страни като Испания, YouTube Premium струва около 13,99 евро на месецPremium Lite, от друга страна, струва около 7,99 евро на месец. Последната опция обещава да премахне повечето реклами от видеоклипове, въпреки че запазва някои ограничения, особено за музикално съдържание или съдържание със специфични права.
Натиск върху YouTube Premium и риск от загуба на потребители
Като прави живота по-труден за безплатния потребител, компанията подсилва посланието, че „разумният“ път включва Платете за YouTube Premium Или поне Premium Lite. Ако алтернативата е гледане на 90-секундна реклама през минута, абонаментът започва да изглежда по-евтин за тези, които използват платформата ежедневно на телевизорите си.
Тази стратегия обаче крие своите рискове. Част от аудиторията може да избере да намерете алтернативи на YouTubeОт други видео и стрийминг платформи до по-малки услуги с по-малък рекламен натиск, конкуренцията в аудиовизуалните развлечения в Европа е ожесточена и потребителите имат все повече възможности за избор на съдържание по заявка.
В същото време, затрудняването на безплатното преживяване може да насърчи някои потребители да опитат заобикаляне на рекламата чрез технически средстваизползване на блокери на реклами, външни плейъри или дори решения, които нарушават условията за ползване. YouTube води битка срещу тези практики от известно време, с предупреждения, временни блокировки и ограничения на достъпа за браузъри, които използват блокери на реклами.
По този начин компанията върви по тънка линия: монетизирайте максимално, без да нарушавате търпението на значителна част от аудиторията сиВсеки път, когато се въведе подобна промяна, форумите и социалните мрежи са изпълнени с критики, дебати и сравнения с традиционната телевизия – точно моделът, от който много потребители избягаха преди години, търсейки по-голям контрол върху това какво гледат и кога го гледат.
За тези, които консумират интензивно YouTube в хола, усещането е, че Преживяването все повече наподобява гледане на безплатен телевизионен канал.с дълги, чести и негъвкави рекламни блокове. Единствената разлика е, че сега дистанционното не е за смяна на каналите, а за излизане от приложението или, в най-добрия случай, за обмисляне на плащане, за да се възвърне някакво подобие на удобство.
В този контекст, основният въпрос е не само колко е готов да понесе всеки потребител, преди да изтегли картата си, но и дали настоящият рекламен модел е устойчив, без да причинява значителна загуба на зрителиОтговорът ще зависи до голяма степен от това докъде ще стигне YouTube с експерименти като 90-секундни реклами без възможност за пропускане и дали реши да ги разшири отвъд телевизията до мобилни телефони и компютри.
Последната еволюция на YouTube по телевизията показва ясно засилване на рекламния натиск върху безплатната версия, като... Блокове до 90 секунди без опция за пропускане, надвишаващи собствения си официален лимит от 30 секундиМежду гнева на потребителите, натиска за популяризиране на YouTube Premium и риска някои зрители да търсят алтернативи или да прибегнат до технически решения, за да избегнат рекламите, балансът между бизнеса и удовлетвореността на потребителите е по-крехък от всякога на платформа, която се стреми да бъде „новата телевизия“ за милиони домакинства в Испания и в цяла Европа.
