От години WhatsApp е чудесното убежище без реклами. в рамките на вселената на Meta приложенията, но този етап е на път да се промени. Компанията вече работи върху нов модел, който ще комбинира реклами в определени секции на приложението с платена алтернатива за тези, които предпочитат да го запазят без промоции.
Последните течове и анализи на бета версиите показват, че Meta ще въведе реклами в Щати и Канали и същевременно ще предложи месечен абонамент за премахването имПромяната ще бъде особено актуална в Испания и останалата част от Европа, където WhatsApp е почти незаменим инструмент в ежедневието и където регулаторният натиск принуждава компаниите да предлагат опции без проследяване на рекламите.
От почти символично платеното приложение до настоящия хибриден модел
За много опитни потребители тази нова функция има известно усещане за дежавю: WhatsApp вече беше платена услуга в ранните си дниВ Испания първата година беше безплатна, а оттам нататък се начисляваше годишна такса от около евро. 0,89 евро да продължи да използва приложението, сума, която по това време предизвика доста противоречия, въпреки че беше малка.
Тази система остана в сила няколко години, по време на разгара на бума на смартфоните, докато не бъде придобита от Facebook (сега Meta). Компанията премахна абонамента през 2016 г. и избра безплатна и без реклами употреба.Оттогава услугата за съобщения е финансирана индиректно чрез екосистемата Meta и продукти като WhatsApp Business.
Сега фокусът отново се променя: Изпращането на съобщения, осъществяването на разговори и видео разговори ще останат безплатни.Въпреки това, рекламите ще бъдат въведени в специфични секции, заедно с опционален платен абонамент за тези, които не искат да виждат реклами. На практика WhatsApp ще се превърне в Хибриден модел: безплатен с реклами или платен вариант без тях, в съответствие с това, което вече се случва във Facebook и Instagram в Европа.
Тази промяна не се случи случайно. Мета трансформира Рекламата е основният източник на приходи, носейки десетки милиарди долари всяко тримесечие.И компанията отдавна търси начини да монетизира приложение, което вече има над 2.000 милиарда потребители по целия свят, но чието директно монетизиране остава ограничено.
Къде ще се показват рекламите в WhatsApp?
Meta не планира да се намесва в частни разговори с банери или прекъсвания. Според информация, съобщена от специализирани медии, и текстови низове, открити в бета версиите, Рекламата ще бъде ограничена до по-„социалните“ области на приложението., далеч от криптираните от край до край чатове.
По-конкретно, Рекламите ще се показват в секцията „Състояние“ и в „Каналите“.В допълнение към раздела „Новини“ или „Актуализации“, където това съдържание е групирано, това е подобен подход на Instagram Stories или Reels, където видеоклиповете и промоциите са преплетени със съдържание от контактите и създателите, които следим.
В случая с каналите се очаква те да се появят „Промотирани канали“, идентифицирани като рекламниТези пространства са предназначени да повишат видимостта на конкретни създатели, компании или организации. Идеята е те да се превърнат в допълнителна търговска платформа в рамките на екосистемата на Meta.
В Щатите, Рекламата ще бъде интегрирана под формата на видеоклипове и спонсорирано съдържание. Тези актуализации ще бъдат смесени с актуализации на контактите. За потребителя, изживяването ще бъде подобно на това, което вече вижда на други платформи на компанията, само че сега в приложение, което досега беше напълно без реклами.
Мета повтори, че Частните чатове и групи ще останат извън тази промяна.Съобщенията ще продължат да бъдат защитени чрез криптиране от край до край, а компанията настоява, че няма да използва съдържанието на разговорите за персонализиране на реклами, ограничавайки се до общи сигнали като език, регион или тип устройство.
Платеният абонамент за премахване на реклами: какво знаем досега
Другата страна на монетата ще бъде нова месечен абонамент за използване на WhatsApp без реклами в Статус и КаналиТази функция не е просто слух: в кода на... са открити ясни препратки към платежната система... бета версия 2.26.3.9 на WhatsApp за Android, анализиран от медии като Android Authority и WaBetaInfo.
Тези тестови версии се появяват текстови низове и вътрешни съобщения, които изрично споменават абонамент без реклами и как да го управлявате. Всъщност, някои изследователи са успели да наложат появата на известия в самото приложение, с текстове, указващи, че потребителят е избрал да се абонира за използване на Status and Channels без реклами и че този абонамент може да бъде анулиран от Play Store.
Едно от тези съобщения се отнася до опцията „Отказ в Play Store“ В него се обяснява, че след промяна във възрастта или профила на потребителя, абонаментът вече няма да е необходим и трябва да бъде анулиран, като също така се предупреждава, че анулирането може да отнеме известно време. Може да отнеме до 15 минути, за да се отрази в предпочитанията за реклами.Този тип текст подсилва идеята, че системата е в напреднал етап на развитие.
Открити са и вериги, които споменават, че след изтриване на акаунта на Център за мета акаунти, на Цената на абонамента без реклами за States and Channels може да се промени.покана към потребителя да прегледа новите условия или да продължи да използва тези секции безплатно с реклами. Това е ясен индикатор, че абонаментът ще бъде свързан със същата инфраструктура, която вече се използва от Facebook и Instagram.
Засега няма официално потвърждение за Какви допълнителни предимства би включвал абонаментът освен премахването на реклами?Някои източници предполагат, че Meta може да се възползва от възможността да пакетира допълнителни функции, вероятно свързани с усъвършенствани инструменти или възможности за изкуствен интелект, но това остава спекулативно.
Очаквана цена, управление на плащанията и засегнати територии
Въпреки че Мета мълчи, Течовете показват, че цената на абонамента ще бъде около 4 евро на месецТази цифра може да варира в зависимост от държавата или местния валутен курс. Някои тестове посочват около 4 долара на месец за пазара в САЩ, което предполага, че референтната цена за Европа би била около 4 евро.
Ще се извърши обработка на плащанията директно от магазините за приложения, както при Whatsapp плащанеВ Android, екранните снимки и локализираните текстове показват, че Абонаментът ще бъде закупен и управляван чрез Google Play Store.Точно както всеки друг дигитален абонамент, включително опцията за анулирането му по всяко време от секцията за плащания с Google.
В случая с iOS, въпреки че изтеклите текстове са фокусирани върху Android, има смисъл това... Apple App Store изпълнява същата роляПредвид задължението за централизиране на покупките в екосистемата на iPhone и iPad, Meta би използвала установени платежни шлюзове, за да намали триенето по време на процеса на абонамент.
Що се отнася до географската достъпност, всичко сочи към факта, че Абонаментът без реклами първоначално ще се фокусира върху Европейския съюз и Обединеното кралство.Meta вече предлага подобни планове за плащане във Facebook и Instagram на тези пазари, където разпоредбите за поверителност са по-строги и изискват предоставяне на алтернативи, които не зависят от проследяване на реклами.
В други региони, като например Съединените щати, тестването на рекламите в раздела за актуализации вече е по-напреднало, но Не е ясно дали опцията за плащане ще бъде внедрена по същия начин. или ще бъде ограничено до Европа като пряк отговор на регулирането на ЕС.
Защо Meta е ангажирана с тази промяна в Европа и какво въздействие би могла да има тя
Решението на Мета се разбира най-добре, като се вземат предвид два основни фактора: Европейският регулаторен натиск и необходимостта от диверсификация на доходитеЗаконите за защита на данните в Европейския съюз изискват големите платформи да предлагат алтернативи на интензивното проследяване на рекламите, особено когато лични данни се използват за насочване на реклами.
Решението на компанията включва предлагат безплатна услуга с реклама, базирана на по-общи сигналиТова е съпроводено с модел на плащане, който също така намалява персонализирането на рекламите или напълно ги елиминира в определени секции. Този подход вече е наблюдаван в абонаментите за Facebook и Instagram, които Meta стартира в Европа.
От друга страна, WhatsApp остава ключов елемент в екосистемата на Meta, но пряката му рентабилност исторически е била ниска в сравнение с други платформи на компанията. Въпреки че WhatsApp Business и неговите решения за бизнеса са се разраснали, поддържането на инфраструктурата, която поддържа милиарди съобщения дневно, е свързано със значителни разходи.
Чрез въвеждане на реклами в Status и Channels и предлагане на абонамент за премахването им, Meta се стреми да превърне малка част от потребителите си в редовни плащащи клиентиДори ако само между 1% и 3% от европейските потребители решат да се абонират, вътрешните оценки сочат, че месечен доход от стотици милиони еврокъм което би се добавило и това, което самата реклама генерира.
За испанските потребители, ходът означава историческа промяна в едно от най-използваните приложения в странатаОколо 85% от възрастното население използва WhatsApp редовно и мнозина го възприемат като основна комуникационна услуга, така че появата на реклами и възможността да се плаща, за да не се виждат, едва ли ще останат незабелязани.
Какво ще се промени за потребителя и какво ще остане същото
Отвъд шума, генериран от всяка промяна в такова мащабно приложение, Основното изживяване в WhatsApp ще остане безплатноИзпращането на съобщения, осъществяването на гласови повиквания, видео разговори или групови чатове няма да изискват никакво заплащане, а Meta настоява, че не планира да поставя реклами в частни разговори.
Разликата ще бъде в начина, по който се възприемат разделите „Новини“, „Статуси“ и „Канали“. Тези, които не плащат, ще започнат да виждат разпръснати реклами. с обичайното съдържание, независимо дали е под формата на видеоклипове, банери или промотирани канали. Това е модел, подобен на други социални мрежи, където органичното съдържание съществува едновременно със спонсорирани публикации.
Тези, които решат да се абонират обаче, Ще се насладите на безрекламна емисия от щати и каналиТози абонамент е без рекламни прекъсвания и платени препоръки. Той е доброволен и може да бъде анулиран по всяко време от секцията за абонаменти в Google Play Store или, вероятно, от App Store за iOS.
Не се препоръчва при никакви обстоятелства Задължително ли е да се плаща, за да продължите да чатитеТова е нещо, което самата компания повтаря в съобщенията, засечени в бета версията. Плащането няма да отключи възможността за използване на WhatsApp, а вместо това ще коригира нивото на рекламите, приемани в определени области на приложението.
В контекст, където много платформи вече са възприели абонаментни моделиХодът на Мета поставя WhatsApp в същата динамика: Тези, които приемат рекламата, няма да продължат да плащат нищо; тези, които предпочитат да запазят преживяването възможно най-чисто, ще трябва да преценят дали месечната такса си струва.Това, което години наред беше повтарящ се слух във вирусните мрежи – известното „WhatsApp ще бъде платена услуга“ – най-накрая се превръща в реалност, макар и с някои нюанси: услугата ще остане безплатна, но липсата на реклами ще започне да има цена за европейските потребители и, много вероятно, и за испанските потребители.
