След години на спорове, че услугите им ще останат безплатни, Meta реши да направи ход и да започне да тества платена абонаментна система в трите си основни платформи: Instagram, Facebook и WhatsApp. Промяната не означава края на безплатния достъп, но отваря вратата към премиум ниво с инструменти и контроли, които не са съществували преди.
Компанията потвърди пред няколко специализирани медии, че Новите планове ще бъдат предназначени за тези, които искат повече контрол, повече поверителност и повече креативни възможности.Това се дължи до голяма степен на усъвършенстваните функции за изкуствен интелект. Тестването ще започне през следващите месеци и поне първоначално ще се фокусира върху предлагането на различни „пакети“ в зависимост от приложението и типа потребител.
Премиум слой в допълнение към безплатната услуга
Мета настоява, че Основната функционалност на Instagram, Facebook и WhatsApp ще остане безплатна и достъпна за всички, включително в Испания и останалата част от Европа. Разработеният модел е по-скоро като „freemium“ система: основните функции са безплатни; разширените функции са достъпни чрез абонамент.
Според компанията, идеята е Изпробвайте различни нива на абонамент с различни цени и функцииВместо да се налага единен, унифициран план за всички платформи, всяко приложение ще има собствен каталог от премиум функции, съобразени с начина, по който хората го използват ежедневно.
В този контекст Мета твърди, че Абонаментите целят да „отключат повече продуктивност и креативност“Предлагайки инструменти, които позволяват по-добро управление на съдържанието, персонализирано споделяне и спестяване на време чрез автоматизация с изкуствен интелект, компанията се стреми да избегне усещането, че на безплатните потребители „се отнемат неща“.
Друг ключов момент е, че Тези нови коефициенти ще бъдат напълно отделни от Meta VerifiedСистемата за проверка на плащанията, която вече се използва в Instagram и Facebook, ще продължи да се фокусира предимно върху създатели и марки, докато абонаментите са насочени към масова аудитория.
Мета обясни, че ще използва наученото с Meta Verified (приоритетна поддръжка, значки, допълнителна сигурност) да се проектират по-атрактивни модели на абонамент, но без да се смесват двата продукта или да се принуждават клиентите да се абонират за единия, за да получат достъп до другия.
Какви платени функции се разглеждат за Instagram?
В случая с Instagram, най-ясните улики идват от анализа на кода на приложението и течовете на информация от специалисти. Обратният инженер и анализатор на приложения Алесандро Палуци заяви, че Социалната мрежа подготвя абонамент с усъвършенствани инструменти за управление на аудиторията.
Сред тестваните функции е опцията за създаване на ограничени или дори неограничени списъци с аудиторияТова би позволило по-голям контрол върху това кой вижда конкретни публикации или истории, отвъд традиционния кръг „близки приятели“. Това би позволило по-добра сегментация на съдържанието, без да е необходимо да се създават множество акаунти.
Друга нова функция, която е в процес на разработка, ще бъде инструмент за Проверете кои акаунти следвате, за да не ви следват в замяна.Тази функция, силно търсена от тези, които искат да „почистят“ списъка си с последователи или да анализират общността си, би била запазена за платената версия.
Освен това, Instagram работи върху възможността за Преглеждайте истории анонимно, без създателят да вижда името ви в списъка за прегледТова е чувствителна функция от гледна точка на поверителността и Meta според съобщенията обмисля да я включи само в премиум плана.
Като цяло, стратегията на компанията включва да предложи повече контрол и повече информация за взаимодействията за тези, които плащат таксата, докато традиционният начин на използване на Instagram ще остане за тези, които предпочитат да не се абонират.
WhatsApp: Абонамент за премахване на реклами в Европа
Другата основна част от това движение е в WhatsApp, където Мета вече е представила реклами в секции като „Щати“ и „Канали“ и подготвя промени, които са особено важни за потребителите в Европейския съюз, включително испанската общественост.
Анализ на бета версия 2.26.3.9 на WhatsApp, проведен от специализирани портали като WABetaInfo, разкрива... изрични препратки към абонаментна система, която би елиминирала рекламите в тези секции. Потребителят може да избира между това да продължи с безплатната версия с реклами или да плати такса, за да се отърве от тях.
Тази формула вече е в сила във Facebook и Instagram в Европа, където Предлага се платен модел за ползване на мрежите без реклами.Според течове, цената в тези случаи би била около 4 евро на месец, въпреки че Meta не е потвърдила официално крайните цени за WhatsApp.
Ако бъде потвърдено, това ще бъде За първи път, откакто беше придобита от Meta, WhatsApp се завърна към платена услуга.Приложението някога е имало годишна такса от около 0,89 евро след безплатна първа година, система, която е била изоставена през 2016 г.
В Европа, където разпоредбите за поверителност и натискът върху използването на рекламни данни са особено строги, Мета разглежда абонаментите като начин за спазване на разпоредбите, като същевременно поддържа стабилни приходи.На теория потребителят би решил дали да „плати с данни и реклами“ или да „плати с пари“ за по-чисто изживяване.
Facebook и останалата част от екосистемата на Meta
В случая с Facebook все още няма подробен списък с ексклузивни функции, но е известно, че Социалната мрежа ще продължи със същия експериментален подход отколкото Instagram и WhatsApp. Тоест, платени пакети с различни възможности в зависимост от търсенето на потребителите.
Мета признава, че Все още се тества какви екстри има смисъл да се таксуват. на всяка платформа и че стратегията може да бъде променена въз основа на обратната връзка, получена по време на първите проучвания.
Компанията работи в контекст на явна „умора от абонаменти“, при която Много потребители вече плащат за няколко дигитални услуги на месец. (видео платформи, музика, съхранение, игри и др.). Следователно, ключовото ще бъде предложените функции да са наистина полезни, а не само декоративни.
Други конкуренти в сектора показват, че има реален интерес към тези първокласни слоеве: Snapchat+ надхвърли 16 милиона абонатис начална цена, подобна на тази, която се разглежда за плановете на Meta. Въпросът е дали потребителите ще възприемат същата стойност в мрежите на групата на Зукърбърг.
Засега компанията само заявява, че Основните преживявания ще останат непокътнати за тези, които не плащат.и че всички нови функции, добавени към безплатната част, трябва да съществуват едновременно с тези, поставени зад абонаментната бариера.
Изкуственият интелект като примамка за абонаменти
Един от стълбовете на този нов бизнес модел е изкуственият интелект. Meta инвестира милиарди в тази технология от години и сега... Целта е да монетизира част от тези усилия чрез включване на платежни агенти и инструменти. в рамките на собствените им приложения.
Най-впечатляващото произведение е Манус, автономен AI агент, придобит от Meta в края на годината за многомилионна сума. Тази система е базирана на „агенти“, специализирани в специфични задачи, вместо на един-единствен генералистки модел, което позволява по-целенасочена автоматизация на сложни процеси.
Мета планове Интегрирайте Manus директно в Instagram, Facebook и WhatsAppпредлагайки на абонатите възможността да „проучват, създават и разработват“ проекти директно в приложенията. В същото време ще се поддържат отделни абонаменти за Manus, насочени към бизнеса.
Предварителните версии на Instagram вече показват преки пътища и менюта, които сочат към пряк път до Manus от приложениетоТова предполага дълбока интеграция в екосистемата на Meta отвъд обикновените чатове, задвижвани от изкуствен интелект.
Наред с Manus, компанията се стреми да популяризира други базирани на изкуствен интелект преживявания по модела freemium, запазвайки най-модерните функции за тези, които плащат абонаментна такса.
Vibes и други инструменти за креативно видео, задвижвани от изкуствен интелект
В рамките на този пакет от нови функции, Vibes се откроява. кратко видео преживяване, генерирано изцяло с изкуствен интелект интегрирано в приложението Meta AI. Работата му наподобява вертикалните видеоклипове в TikTok или Reels, но с разликата, че клиповете не се записват, а се генерират от изкуствен интелект.
Досега Vibes се предлагаше безплатно, но Meta се подготвя freemium модел, при който потребителят ще има ограничен брой месечни творения безплатноЗа да генерирате повече видеоклипове или да получите достъп до опции с по-високо качество, ще трябва да платите.
Идеята на компанията е, че Тези креативни инструменти служат както на обикновените потребители, така и на създателите на съдържание. които искат да експериментират с нови формати, без да инвестират в оборудване за запис или редактиране.
В допълнение към Vibes, Meta проучва свързването на други усъвършенствани функции на изкуствен интелект – като например асистенти за писане на текстове, подготовка на публикации, редактиране на изображения или управление на общности – с... различни нива на абонамент в рамките на техните приложенияКолкото по-пълен е пакетът, толкова по-висока е цената.
Във всички случаи компанията настоява, че Основните модели на изкуствен интелект, като например Llama, ще останат свободно достъпни.Достъпът до определени „премиум“ функции в собствените им приложения обаче ще бъде обусловен от заплащането на такса.
Глобален експеримент с пряко въздействие върху Европа
Мета очертава тези промени в рамките на своето търсене нови източници на приходи отвъд традиционната рекламаТова е все по-регулирана област, особено в рамките на Европейския съюз. Ограниченията върху използването на данни за персонализирани реклами принудиха компанията да преосмисли своя модел.
Системата, която позволява това, вече функционира в Европа. Платете абонамент, за да използвате Facebook и Instagram без реклами.Тази формула може да бъде разширена и комбинирана с тези нови, ексклузивни функции. По този начин европейският потребител е в основата на тестовата площадка на Meta.
Следващите месеци ще послужат за проверка до каква степен потребителите са склонни да добавят още един абонамент към месечния си списъкКомпанията казва, че ще изслуша обратната връзка и ще коригира цените и функциите въз основа на отговора.
Засега няма твърди дати за широкото внедряване, нито окончателни списъци с това какво ще включва всяко ниво на плащане, но посоката е определена: Повече премиум слоеве, повече изкуствен интелект и повече опции за персонализиране срещу месечна таксадокато основното ползване на Instagram, Facebook и WhatsApp остава безплатно.
Всичко подсказва, че социалните мрежи на Meta ще съществуват едновременно с две реалности в бъдеще: от една страна, традиционното безплатно изживяване с реклами и стандартни функции; от друга, Платена версия с по-малко реклама, по-голям контрол върху аудиторията и преференциален достъп до най-новите инструменти за изкуствен интелект, особено видимо в Европа, където компанията тества голяма част от тази стратегия.
