Apple се постави в центъра на... Макро дело за 1.500 милиарда паунда заради такси в App Store във ВеликобританияТази процедура директно оспорва начина, по който компанията монетизира своята екосистема от приложения. Проблемът засяга не само британските потребители, но и се следи отблизо в цяла Европа поради потенциала за домино ефект на други пазари.
Компанията от Купертино сега се опитва да отмени решение на Апелативния съд по конкуренцията (CAT) в което се заключи, че е начислила прекомерни и несправедливи такси на милиони клиенти. Жалбата, подадена до Апелативния съд на Обединеното кралство, открива нова фаза в съдебна битка, която би могла да промени бизнес модела на App Store и да послужи като прецедент за други действия в ЕС.
Как започна колективният иск за 1.500 милиарда паунда
Произходът на случая се крие в колективен иск, заведен от името на приблизително 36 милиона потребители на продукти на Apple във Великобритания, включително собственици на iPhone и iPad. В иска се твърди, че от октомври 2015 г. насам компанията е използвала господстващото си положение, за да налага такси в App Store, които в крайна сметка са увеличили цената на приложенията и покупките в приложенията.
Апелативният съд по конкуренцията анализира дейността на дигиталния магазин на Apple и заключи, че компанията Това изключваше конкуренцията при разпространението на приложения. и прилагали „прекомерни и несправедливи“ комисионни на разработчиците. Твърди се, че тези комисионни, до 30% от продажната цена или покупките в приложението, са били прехвърляни на крайния потребител, завишавайки действителната цена, платена от потребителите.
Търсенето беше обусловено от Д-р Рейчъл Кент, професор по икономика и дигитално общество в King's College London, който е посочен като представител на групата на засегнатите страни. Според техния аргумент, случаят символизира повратна точка, в която потребителите започват да се противопоставят на потенциалните злоупотреби на големи технологични платформи в дигиталните среди, които използват ежедневно.
Решението на CAT, издадено през октомври миналата година, беше представено от потребителски асоциации и активисти като „повратна точка“ в прилагането на конкурентното право към мобилните екосистеми. За Apple обаче резолюцията хвърля съмнение върху централна част от стратегията им за услуги, базирана на комисионната, която начислява за всяка транзакция, преминаваща през App Store.
Изчисленията, извършени в процедурата, показват, че компанията може да се наложи да компенсира всеки потребител със сума, варираща между 27 и 75 паунда на човекТова се основава на парите, похарчени за приложения за плащане и покупки в приложенията през разследвания период. Ако се вземат предвид всички потенциални ищци, сметката може да достигне 1.500 милиарда британски лири.
Така нареченият „данък на Apple“ и икономическият обхват на случая
В основата на правния спор лежи Apple начислява комисионна до 30% върху продажбите в App StoreТози процент се отнася за платени приложения и много покупки в приложения, включително дигитално съдържание, абонаменти и допълнителни услуги.
Ищците и групите за защита на потребителите описват тази комисионна като истинска „Данъкът на Apple“, който би увеличил систематично цената на дигиталните покупкиТехният аргумент е, че разработчиците не биха имали реалистична алтернатива на App Store, за да достигнат до потребителите на iOS и следователно са принудени да приемат условията за такси, наложени от компанията.
Тъй като няма канали за разпространение на приложения, които се конкурират на равни начала В рамките на екосистемата на Apple, британският трибунал по конкуренцията установи, че компанията се ползва със значителна пазарна сила. Според решението, тази сила е била използвана за начисляване на неразумно високи комисионни и за предотвратяване на появата на алтернативни бизнес модели, които биха могли да намалят разходите за потребителите.
Според използваните в производството данни, ако всички потенциално засегнати потребители подадат иск, средното обезщетение би било около 40 паунда на потребителРеалната сума обаче ще зависи от използването на магазина от всеки човек: тези, които са похарчили повече за платени приложения или покупки в приложението, биха били в горния край на диапазона от 27 до 75 паунда, докато потребителите с по-ниска история на разходи биха получили по-малко.
Търсенето обхваща операциите, извършвани в App Store между 1 октомври 2015 г. и 15 ноември 2024 г.През този период, твърдят ищците, Apple е трябвало да начислява на разработчиците „незлоупотребяващи“ такси за използване на платформата си, което би ѝ позволило да предлага по-конкурентни крайни цени на британските потребители, които изтеглят приложения или се абонират за цифрови услуги.
Кой е включен в колективните действия и как работи системата за отказ
Една от особеностите на това дело е, че то се обработва чрез механизъм за колективни действия с отказТоест, автоматично включване. Това означава, че потребителите, които отговарят на определени критерии, са представлявани по подразбиране в делото, освен ако изрично не заявят, че не желаят да участват в производството.
На практика това означава, че всяка лице, пребиваващо в Обединеното кралство, което е използвало iPhone, iPad или друго устройство на Apple и е платил за приложения от App Store или покупки в приложението през периода, обхванат от делото, може да се счита за потенциален бенефициент на бъдещо обезщетение.
Използването на системи за отказване позволява да се групират милиони ищци в една процедураТова намалява разходите за съдебни спорове и прави жизнеспособни дела, които иначе биха били твърде сложни и скъпи за индивидуално разглеждане. Следователно решението на CAT не само има икономическо въздействие върху Apple, но и засилва използването на този тип процедурни инструменти в сферата на защитата на потребителите.
Според оценките, цитирани по делото, има около 36 милиона потребители на продукти на AppleВъпреки че не всеки е правил платени покупки, кръгът от хора, потенциално включени в групата на ищците, е огромен, което обяснява мащаба на цифрата от 1.500 милиарда паунда, използвана като таван на обезщетението.
Този модел на колективни действия се превръща в обичаен начин за насочване на масови оплаквания поради евентуални злоупотреби от страна на големи технологични платформи, както в Обединеното кралство, така и в други европейски страни, където са транспонирани директивите на ЕС за защита на потребителите и конкуренцията.
Обжалването на Apple: втори опит за отмяна на решението
След неблагоприятното решение на Апелативния съд по конкуренцията, Apple реши да направи още една крачка напред и поиска от Британския апелативен съд да преразгледа и отмени решениетоКомпанията смята, че решението е неправилно и че таксите ѝ са в съответствие със закона и с обичайните условия на дигиталните пазари.
Това движение включва Вторият опит на Apple да спре колективния искТова се случва, след като предишна жалба беше отхвърлена през ноември. Новата жалба подчертава решимостта на компанията да предотврати окончателно решение, което я обявява за отговорна за злоупотреба с господстващото ѝ положение в разпространението на iOS приложения.
Ако Апелативният съд се съгласи да разгледа делото, той може потвърждаване, изменение или отмяна на решението на CATСред възможностите са ограничаване на засегнатия период, намаляване на икономическия обхват на компенсацията или преосмисляне на критериите за това какво представлява „прекомерна и несправедлива“ цена съгласно британското законодателство в областта на конкуренцията.
За Apple, обжалването не само цели намаляване или премахване на потенциалното обезщетение, но и защитете цялостния модел на вашия App StoreОкончателно решение срещу тях би могло да отвори вратата за нови искове в други страни, както и да увеличи регулаторния натиск върху таксите, които те начисляват за своите цифрови услуги.
От гледна точка на потребителите и активистите, целта е да се затвърди решението, както справка за бъдещи действия срещу големите технологични компании, като по този начин се затвърждава идеята, че платформите, които контролират достъпа на потребителите, не могат да определят цени, без да вземат предвид ограниченията, определени от правилата за конкуренция.
Пакет от съдебни дела за над 6.000 милиарда долара срещу Apple и Google
Процедурата относно App Store на Apple не е изолиран случай. Тя е част от по-широк набор от колективни искове, заведени във Великобритания срещу Apple и Googleкъдето се поставят под въпрос комисионни, ограничения за достъп до техните магазини за приложения и други аспекти на поведението им на дигиталните пазари.
Взети заедно, тези съдебни дела търсят повече от 6.000 милиарда паунда обезщетениес оплаквания от потребители, малки фирми и разработчици. Всички те твърдят, че официалните политики на магазините ограничават конкуренцията и в крайна сметка водят до по-високи цени или по-малко възможности за крайните потребители.
Както и в App Store, много от тези процедури са структурирани чрез механизми за доброволно изключване (отказ)Това позволява милиони хора да бъдат представлявани колективно, дори и да не участват активно в ежедневните съдебни спорове. Това прави всяко съдебно решение потенциален повратен момент за целия технологичен сектор.
Очаква се няколко от тези случаи, включително този, който разглеждаме относно Такси на App Store в Обединеното кралствоТе ще навлязат в ключова фаза на съдебния процес през 2026 г. Дотогава фокусът ще бъде върху обжалванията, допускането на доказателства и как съдилищата тълкуват понятия като злоупотреба с господстващо положение или прекомерно ценообразуване в дигитална среда.
Натрупването на съдебни дела срещу Apple и Google отразява... нарастващ регулаторен и съдебен натиск върху големите платформиТова се наблюдава и в Европейския съюз с изследвания и специфични разпоредби за контрол на така наречените „пазители на портите“ на цифровите услуги.
Обединеното кралство, Европа и ролята на Закона за цифровите пазари
Въпреки че съдебният спор относно В Обединеното кралство е в ход съдебен иск за 1.500 милиарда паунда.Останалата част от Европа следи отблизо всяка стъпка от процеса. Успоредно с това Европейският съюз въвежда по-строга регулаторна рамка за големите технологични компании, като основен стълб е Законът за цифровите пазари (DMA).
Споразумението за управление на движението (DMA) не се прилага пряко на британска територия след Брекзит, но Това задава тенденция, която влияе върху регулаторния дебат в Обединеното кралство и на целия континент.Европейският регламент изисква големите платформи частично да отворят своите екосистеми, да позволят определени алтернативни методи на плащане и да намалят бариерите за навлизане на конкуренти и разработчици.
На практика това означава, че Apple вече е изправена пред Промени в начина, по който управлявате вашия App Store в рамките на Европейския съюзТова се дължи както на регулаторни задължения, така и на разследвания от Европейската комисия. Британският случай добавя още едно парче към пъзела, с особеността, че се фокусира върху финансовото обезщетение за потребителите, а не само върху коригиращите мерки.
Ако решението на CAT остане в сила и обжалването на Apple не бъде уважено, резултатът би могъл да насърчи потребителски асоциации от други европейски страниТова включва Испания, която би могла да подаде подобни искове, или в националните съдилища, или пред органите на ЕС. Едно категорично решение би създало прецедент относно това какво представлява злоупотреба с комисионна и как да се измери действителното ѝ въздействие върху крайната цена на приложенията.
В Испания, където употребата на iPhone и свързаните с тях услуги на Apple е широко разпространена, развитието на случая се наблюдава с особен интерес от страна на кантори по право в областта на конкуренцията и потребителски асоциацииВъпреки че засега процедурата е ограничена до британски клиенти, един убедителен резултат би могъл да послужи като основа за проучване на подобни действия в Испания или пред ЕС.
Какъв е рискът за модела на App Store и за потребителите
Отвъд сумата до 1.500 милиарда паунда, големият въпрос е Как този съдебен спор може да повлияе на бизнес модела на App Store? в бъдеще. Apple твърди, че таксите ѝ са необходими, за да се гарантира сигурността на екосистемата, да се поддържа техническата инфраструктура и да се предоставят на разработчиците инструменти, маркетинг и глобална поддръжка.
Компанията твърди, че Добавената стойност на тяхната платформа оправдава ценитеТе настояваха, че App Store предлага контролирана среда, където потребителите могат да изтеглят приложения с висок стандарт на поверителност и сигурност. От тази гледна точка комисионните биха били логична част от разходите за експлоатация на тази система.
Ищците и активистите обаче смятат, че липсата на реални алтернативи на App Store на iOS устройства Това позволи на Apple да определя цени над разумните в продължение на години. Според тази гледна точка, потребителите в крайна сметка са плащали повече за всяка дигитална покупка, отколкото биха плащали на по-конкурентен пазар.
Ако британските съдилища потвърдят констатацията, че е имало злоупотреба с господстващо положение и прекомерно ценообразуване, Apple може да бъде принудена не само да обезщети потребителите, но и... преосмисли структурата на своите тарифиВъзможните сценарии включват намаляване на таксите, по-голяма гъвкавост за външни методи на плащане или промени в условията за достъп за разработчиците.
За европейските потребители, включително тези в Испания, всякакви съществени промени в модела на App Store във Великобритания или ЕС биха могли... Това се изразява в повече възможности за покупка и потенциално по-конкурентни цени. и по-голяма прозрачност относно това каква част от сумата, която плащат, се задържа от Apple и каква част се дължи на разработчика.
Правната битка в Обединеното кралство относно Съдебно дело за 1.500 милиарда паунда, свързано с такси в App Store Това се превърна в един от ключовите барометри на момента за измерване на това докъде са готови да стигнат съдилищата пред лицето на силата на дигиталните платформи. Решението по жалбата на Apple и насрочените за 2026 г. съдебни процеси ще определят не само дали милиони британски потребители ще получат обезщетение, но и дали така нареченият „данък на Apple“ ще остане, ще бъде смекчен или ще се превърне в катализатор за дълбоки промени в разпространението на приложения във Великобритания и останалата част от Европа.
