Apple вече пуснаха своя класически Коледна кампания за iPhone 17 С нов късометражен филм, озаглавен „A Critter Carol“, група горски животни-кукли се превръщат в неочаквани главни герои на история за приятелство. Рекламата, с продължителност малко над две минути, съчетава нежен хумор, нежност и сравнително ясна демонстрация на това, което може да прави камерата на iPhone 17 Pro.
Рекламата следва традицията на компанията за коледни реклами, но този път акцентира върху много ясно послание: Технологията е в услуга на човешкото творчествоНе обратното. Ето защо, насред манията по изкуствения интелект, Apple избира физически кукли, ръчно изработена типография и фотосесия, която се хвали, че е направена изцяло с мобилен телефон, макар и подкрепена от професионално оборудване и софтуер за производство и монтаж.
iPhone 17 Pro, изгубен сред горски кукли
В „A Critter Carol“ историята започва в Заснежена гора, където турист губи своя iPhone 17 ProУстройството пада върху снега и е оставено изоставено, докато малка група горски животни не го откриват: енот, мечка, плъх, бухал, елен, катерица, заек, къртица и още един елен се роят около мобилния телефон, заинтригувани от осветения екран.
Съществата, интерпретирани чрез кукли, изработени на ръка и манипулирани от кукловодиТе започват да си играят с телефона, докато не успяват да отворят камерата. Оттам нататък всичко се превръща в импровизирана снимачна сесия: позиционират се пред iPhone-а, организират се възможно най-добре и се записват как пеят „Приятели“ – песен, популяризирана от дуото Flight of the Conchords.
Видеото, което записват с iPhone 17 Pro, служи като сърцевина на рекламата: то показва как Камерата на устройството улавя малки детайли, изражения и жестове. Куклите подсилват приятелския тон на историята. Гората, снегът и мекото осветление допълват коледната атмосфера на рекламата, без да са необходими сложни специални ефекти.
Докато всичко това се случва, собственикът на мобилния телефон се опитва да локализира телефона си с помощта на приложението Find My от своя Apple Watch. Интеграцията между часовник и iPhone Не е обяснено технически, но е много видимо на екрана: само за няколко секунди туристът следва сигнала и се връща на мястото, където го е загубил.
При пристигането си, той открива телефона, подпрян на сърцевидна аранжировка от клонки, и пуска записа, оставен от животните. Виждайки го да се връща, те се разбягват уплашено, въпреки че къртицата успява да възкликне невинно „Надявам се, че ви харесва!“, преди енотът да му каже да мълчи. Рекламата завършва с последното послание: „Приятелството е дар“, подчертавайки класическия тон на тези коледни кампании.
Заснето с iPhone 17 Pro и предназначено да преподава умения за снимане
Отвъд историята, късометражният филм е конструиран така, че истинският герой е Камера на iPhone 17 ProApple настоява, че цялата реклама е заснета с този модел, въпреки че в надписите се уточнява, че са използвани и допълнителен софтуер и оборудване за заснемане и постпродукция, което е често срещано при този тип професионална продукция.
По време на обявяването и в материалите за „създаване“, публикувани заедно с него, са показани няколко от основните характеристики на устройството: увеличете мащаба до 8 пъти, за да се доближите до действието Без да е необходимо да се движите, автоматични селфита с функцията за интелигентно кадриране Center Stage - способна да превключва между вертикална и хоризонтална ориентация без физическо завъртане на телефона - и двойно заснемане, което позволява едновременно записване с предната и задната камера.
Тези инструменти са интегрирани в повествованието почти безпроблемно, без технически акцент: когато животните са позиционирани пред телефона, кадрирането се настройва, увеличението се фокусира върху специфични изражения, а двойната камера се използва за редуване между реакциите на героите и снежната среда. По този начин рекламата функционира едновременно като Коледен късометражен филм и практическа демонстрация на функции.
Режисьорът на рекламата е австралиец. Марк МолойМолой, известен с работата си по няколко кампании на Apple и с навлизането си в комерсиалното кино с „Ченгето от Бевърли Хилс: Аксел Ф“, обяснява във видеото зад кулисите, че е искал да „прегърне тактилната природа на кукловодството“ и да „се върне към майсторството“, като набляга на идеята за комбиниране на ръчни и дигитални техники, без едната да изключва другата.
Продукцията е заснетa в звуково студио в Прага, като агенцията TBWA\Media Arts Lab, редовен партньор на Apple, е ръководила творческата работа. Продуцентските компании Smuggler и Unit+Sofa Те се заеха с изпълнението, докато Йост ван Гелдер пое поста оператор, а Анди Кели – художник на продукцията. Резултатът се отклонява от компютърната анимация и залага на видими текстури, топли материали и леки, почти стоп-моушън движения.
Майсторство срещу насищане с изкуствен интелект
Изборът на физически кукли вместо дигитална анимация не е случаен. През последните години голяма част от рекламната индустрия се е насочила към широкото използване на Генеративен изкуствен интелект и компютърна графикаИ самата Apple беше замесена в спор с рекламата „Crush!“ – рекламата за iPad, в която хидравлична преса унищожаваше инструменти, книги и творчески предмети, интерпретирани от мнозина като символ на технологията, смазваща човешката креативност.
С „A Critter Carol“ посланието е точно в обратната посока. Всичко в рекламата се отнася до нещо ръчно изработено: кукли, ушити с детайли, типография, имитираща дървопечатфизически декори и меко студийно осветление. Технологията, въплътена в iPhone 17 Pro и Apple Watch, се явява като инструмент, който съпътства и записва, а не като заместител на хората.
Тази стратегия е в съответствие с тенденция, която много консултантски компании посочват от известно време: значителна част от обществото е по-възприемчива към кампании, в които възприема истински човешки процеси, дори ако тези процеси са внимателно оркестрирани. Това желание за автентичност е особено силно сред младата аудитория, наситена с алгоритмично съдържание. Това помага на рекламата да се открои в Коледа, пълна с много сходни послания..
Също така в Европа и Испания, където скептицизъм към прекомерната дигитална автоматизация С нарастването на тази тенденция, подобни подходи резонират добре с тези, които търсят по-малко безлични и по-осезаеми кампании. Без да прибягва до евтината сантименталност от предишни години, Apple се опитва да балансира между прост разказ и топъл и разбираем тон.
iPhone 17 Pro, показан в рекламата: дизайн и характеристики
Моделът, който се появява в ръцете на туриста и върху лапите на животните, е iPhone 17 Pro, най-модерната версия в гаматаУстройството е изградено върху алуминиево шаси unibody със система за охлаждане с парообразна камера, проектирана да подобри управлението на температурата при интензивна употреба, независимо дали записва видео с висока резолюция или изпълнява взискателни игри и приложения.
6,3-инчовият му екран интегрира технологията ProMotion със 120Hz честота на опресняване, което позволява по-плавни анимации, както и функция за постоянно включен дисплей, която показва основна информация, без да е необходимо телефонът да се активира напълно. Тези функции не са изрично споменати в рекламата, но... Яснотата и плавността на записаните сцени служат като индиректна витрина. от тези характеристики.
Вътре, iPhone 17 Pro помещава чипа Pro A19Разполага с шестядрен процесор и шестядрен графичен процесор, заедно с 12GB RAM. Тази комбинация цели висока производителност както при редактиране на видео, така и при компютърна фотография, две области, в които Apple иска да установи силно присъствие.
Що се отнася до фотографията, телефонът е оборудван със система от задни камери. до 5x оптично увеличение Също така поддържа запис в професионални формати като ProRes RAW и Log 2, както и 4K при 120 кадъра в секунда. Тези спецификации са предназначени за творци, които искат по-голям контрол в постпродукцията. Батерията обещава до 31 часа употреба, а паметта може да достигне до 1 TB в по-високите конфигурации.
В Испания устройството се продава в цветове като космическо оранжево, наситено синьо и сребристо. Официалните цени в онлайн магазина на Apple Испания са следните: iPhone 17 Pro от 1.319 XNUMX евроЦената на iPhone Air започва от 1.219 евро, а на стандартния iPhone 17 - от 959 евро, цифри, които отново поставят гамата във високия клас на европейския пазар.
Цел: рекорден коледен тримесечен период и в Европа
Коледната кампания идва във време, когато Apple се стреми да подпише един от своите най-добрите тримесечия на продажбите на iPhoneКомпанията посочи, че вижда потенциал да счупи рекордите си между октомври и декември, период, който съвпада и с началото на фискалната ѝ година. Част от този тласък би трябвало да дойде от успеха на iPhone 17 и 17 Pro на ключови пазари като Съединените щати, Европа и Китай.
В Европа, и по-специално в Испания, рекламата „A Critter Carol“ се разпространява по телевизията, дигиталните платформи и социалните медии, като се използва повторно един и същ глобален късометражен филм с малки адаптации на формата в зависимост от канала. Очаква се, че съкратени версии на рекламата Те ще съпътстват съответните предавания в различни страни, докато в Съединените щати намалена версия ще бъде излъчена и по време на парада за Деня на благодарността по мрежата NBC.
Подходът е ясен: да се свърже емоционално с обществеността точно когато се вземат решения за голяма част от покупките в края на годината. Apple е уверена, че комбинацията от очарователна история, ръчно изработена естетика и технологична демонстрация ще накара мнозина да разглеждат iPhone 17 като... звезден подарък за този празничен сезон.
Цифрите от последната фискална година подкрепят тази амбиция. Продажбите на iPhone възлизат на повече от 209.000 милиона В световен мащаб това представлява увеличение от около 4% в сравнение с предходната година. Целта сега е да се поддържа това темпо във все по-конкурентна среда, където качеството на камерата и видео изживяването са се превърнали в ключови предимства както за потребителите, така и за създателите на съдържание.
Независимо дали новата реклама съответства на емоционалното въздействие на предишните празнични кампании на марката, „A Critter Carol“ подсилва стратегията на Apple за използване кратки кинематографични истории, които представят всяко поколение iPhoneДалеч от чисто техническия език, за тези, които гледат рекламата от Испания или която и да е друга европейска страна, усещането, което тя оставя, е това на кратка зимна приказка: кукли, сняг, закачлива песен и телефон, който се превръща от изгубен предмет в мост между непознати, с приятелство и креативност като обща нишка.