Екосистемата на iPhone отново е под лупа. След години защита на затворения модел, Apple се съгласи в Бразилия да отвори iOS за... магазини за приложения на трети страни и методи на плащане, външни за вашата система да се уреди разследване за евентуални антиконкурентни практики, започнато от регулатора на страната.
Тази промяна, макар и в момента ограничена до бразилския пазар, се тълкува като нов прецедент за регулаторните органи в Европейския съюз и останалата част от Европакоито отдавна поставят под въпрос почти абсолютния контрол, който Apple упражнява върху разпространението и таксуването на приложения в рамките на своята мобилна платформа.
Тригодишен конфликт: от жалбата на MercadoLibre до споразумението с CADE
Произходът на тази промяна датира от 2022 г., когато MercadoLibre, гигант в електронната търговия с присъствие в цяла Латинска АмерикаКомпанията подаде жалба до Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE), бразилския орган за защита на конкуренцията. Компанията твърди, че правилата на App Store в iOS Brazil неправомерно ограничават разпространението на цифрови стоки и използването на алтернативни платежни системи.
Според жалбата, Apple На практика това принуди потребителите да използват собствена система за покупки в приложението. и техния метод за обработка на плащания, ограничаващ или напълно забраняващ на разработчиците да пренасочват потребители към други шлюзове или да показват ясна информация за външни опции.
След това оплакване CADE започна административна процедура, която ескалира с времето. През 2024 г. агенцията издаде решение превантивни мерки срещу Apple да ограничи поведение, което счита за ограничаващо конкуренцията в екосистемата на iOS, в съответствие с вече обсъжданото в Европейския съюз, Съединените щати, Япония или Южна Корея.
В по-късен етап, в началото на 2025 г., техническият екип на регулатора препоръча неблагоприятно за компанията решение и случаят беше прехвърлен на вътрешен колегиален орган на CADE, отговорен за вземането на окончателното решение. Тогава преговорите за прекратяване на конфликта чрез официално споразумение се засилиха.
През целия този процес MercadoLibre настояваше, че моделът на App Store Това направи достъпа до определено съдържание по-скъп и ограничи иновациитеТова ефективно намалява свободата на разработчиците да избират как да таксуват и кои канали за дистрибуция да използват. Въпреки че компанията признава напредъка с настоящото споразумение, тя смята, че новите правила само частично отстраняват дисбаланса.
Срокът на ангажимента за прекратяване и въздържане: алтернативни магазини и плащания от трети страни
Резултатът дойде с одобрението на CADE на Срок на ангажимента за прекратяване (TCC), често срещана фигура в бразилското законодателство в областта на конкуренцията, която позволява прекратяване на разследване, ако съответната компания поеме редица ясни и проверими задължения.
Централният момент на TCC е, че Apple ще трябва да позволи алтернативни канали за разпространение на iOS приложения в Бразилия.Това включва както „странично зареждане“ – инсталиране на приложения от източници, различни от официалния App Store – така и създаването и работата на магазини за приложения на трети страни за iPhone и iPad, които ще съществуват едновременно с официалния магазин на компанията.
Успоредно с това, споразумението изисква приложенията да могат интегриране на системи за плащане на външни доставчици Наред с механизма за покупки в приложението на Apple, разработчиците ще имат гъвкавостта да включват бутони или връзки в приложенията си, които насочват потребителите към уебсайтове за извършване на транзакции, нещо, което преди беше много ограничено.
Един особено чувствителен аспект е обработката на потребителска информация. Текстът на Общия договор за трансгранични услуги (TCC) изисква това Съобщенията и известията, които Apple показва при използване на алтернативни магазини или методи на плащане, трябва да имат неутрален и обективен тон.На практика това не позволява на компанията да проектира потоци или екрани, които, без да забраняват тези опции, ги представят като по-малко безопасни или по-малко препоръчителни по неоправдан начин.
Освен това споразумението предвижда, че собствениците на iPhone в Бразилия ще имат Свобода за извършване на покупки и абонаменти извън App Storeнезависимо дали чрез нови магазини на трети страни или чрез външни връзки, включени в приложенията, значително разширявайки възможностите за потребление в екосистемата на iOS.
Крайни срокове, продължителност на споразумението и надзор от CADE
Сроковете, договорени с регулатора, са сравнително кратки. Apple има 105 дни за внедряване на всички технически промени Тези промени, предвидени в Общия регламент относно информационните технологии (TCC), ще влязат в сила, след като новите условия станат задължителни за разработчиците. Различни експертни източници предполагат, че тези модификации биха могли да бъдат интегрирани в бъдеща актуализация на iOS, следвайки подобен подход на този, използван в Европейския съюз.
След като адаптацията приключи, споразумението ще има първоначална валидност от три годиниПрез това време CADE ще следи отблизо спазването на наложените задължения, като изисква периодични отчети и си запазва правото да извършва допълнителни проверки, ако открие признаци на несъответствие.
Административният процес, иницииран от регулатора, е официално спрян, но не е фалшиво прекратен. Ако се установи, че Apple не прилага ефективно договорените мерки или въвежда нови практики, които могат да се считат за антиконкурентни, CADE може да възобнови разследването и да приеме други, по-сериозни решения.
Като част от споразумението, американската компания също се е съгласила оттегляне на предишен иск с което постави под въпрос предпазните мерки, издадени през 2024 г. Тази стъпка елиминира един от откритите правни фронтове и засилва пътя на административното споразумение като основен механизъм за канализиране на конфликта.
Регулаторът е заявил ясно, че в случай на пълно неспазване на задълженията, посочени в TCC, може да наложи санкции на Apple. глоби до 150 милиона бразилски реала (около 27 милиона долара при приблизителен обменен курс от 1 = 5,5375 реала), в допълнение към повторното активиране на вече приложените превантивни мерки.
Нова структура на комисионните за App Store и магазините на трети страни
Освен технологичната отвореност, TCC значително преработва структура на комисионната които Apple ще приложи в БразилияТова важи както за покупки в App Store, така и за нови методи за разпространение и плащане. Схемата е базирана на модели, които компанията внедрява в Европейския съюз, Япония и Съединените щати, адаптирани към бразилския контекст.
ал лас покупки в приложението, които продължават да се управляват изцяло чрез App StoreПоддържа се многостепенна система от такси: стандартна комисионна от 25% и намалена ставка от 10% за определени програми или разработчици, които отговарят на определени критерии, като например малки предприятия или проекти, включени в специфични инициативи.
Споразумението въвежда и модалност с 5% комисионна, когато разработчикът избере да използва платежната система на Apple при много специфични условия, посочени в самите Общи условия. Тази опция е представена като междинно решение за тези, които искат да се възползват от инфраструктурата на компанията в замяна на по-ниска цена.
В приложения, разпространявани от App Store, които пренасочване на потребителя към външен уебсайт, за да се извърши плащанетоТекстът разграничава два сценария. Ако приложението показва само информационно съобщение, без връзки или бутони за кликване, това споменаване няма да генерира допълнителна такса за разработчика.
Въпреки това, когато заявлението включва активен бутон или връзка, която води директно към външен платежен порталApple ще може да начислява 15% комисионна за транзакции, свързани с този платежен поток. Тази подробност е ключова за услугите, които искат да интегрират свои собствени платежни шлюзове в потребителското изживяване на приложението, без да жертват видимостта, предоставяна от App Store.
Накрая, TCC определя икономическата рамка за алтернативни магазини за приложения, работещи на iOS БразилияТези платформи ще трябва да плащат така наречената такса за основна технология от 5%, предназначена да компенсира Apple за използването на нейната операционна система, инфраструктура и инструменти за разработка, дори когато изтеглянията не се извършват през официалния магазин.
Позиция на Apple: сигурност, поверителност и поети рискове
В публичните си съобщения Apple подчертава, че ще въведе тези промени. да отговаря на изискванията на CADEКомпанията обаче настоява, че това не е доброволен избор на бизнес модел. Тя подчертава, че според нея отварянето към магазини на трети страни и външни плащания увеличава рисковете за поверителността и сигурността на потребителите.
Калифорнийската фирма твърди, че е работи за поддържане на определени предпазни мерки срещу потенциални заплахиособено по отношение на защитата на по-младите или уязвимите потребители. Въпреки това, той признава, че тези допълнителни бариери няма да премахнат напълно опасностите, свързани с инсталирането на софтуер от външни източници или използването на трети страни, обработващи плащания.
Този аргумент е в съответствие с позицията на Apple на други пазари, където компанията е била принудена да разхлаби контрола си, като например Европейския съюз и Япония. Във всички тези случаи компанията твърди, че традиционният ѝ подход – единен App Store, с предварителна проверка и контрол на платежната система – Това му позволява да предложи много високо ниво на защита срещу злонамерен софтуер, измами или злоупотреби с абонаменти.
В същото време компанията се опитва да изясни, че въпреки наложената откритост, iOS ще остане относително сигурна платформа Благодарение на комбинация от технически изисквания, одити и предупредителни съобщения, дори при достъп до външни магазини или платежни шлюзове, различни от вашия собствен.
това балансира Балансът между спазването на регулаторните изисквания и запазването на концепцията за сигурност ще бъде от решаващо значение за определянето с течение на времето дали бразилските потребители действително възприемат увеличение на рисковете или, напротив, новите опции са нормално интегрирани в ежедневието им.
Движение, оформено в рамките на глобалния регулаторен натиск
Решението на Бразилия не е изолиран случай. Търговското споразумение, одобрено от CADE, поставя страната в силна позиция. в рамките на международната тенденция на засилен контрол върху основните мобилни платформиособено по отношение на контрола върху магазините за приложения и платежните системи в рамките на затворени екосистеми.
В Европейския съюз Законът за цифровите пазари (DMA) вече е принудил Apple да позволяват т. нар. „алтернативно разпространение на приложения“ В някои случаи вече се отваря за решения за плащане на трети страни. Подходът на ЕС има за цел именно да ограничи способността на големите технологични компании да действат като изключителни „пазители“ на ключови канали в цифровата икономика.
Япония одобри своя собствена Закон за конкуренцията на софтуера за смартфониТова също така изисква промени в iOS модела, докато Южна Корея и Съединените щати анализират или насърчават инициативи със сходни цели. Във всички тези случаи основната идея е да се предотврати налагането от един играч на условия, считани за злоупотреба, на пазар, който е от съществено значение както за разработчиците, така и за потребителите.
На тази карта Бразилия се присъединява към краткия списък с юрисдикции, които Те успяха да наложат конкретно отваряне на екосистемата на iOSзаедно с Европейския съюз и японския пазар. Въпреки че всяка страна прилага свои собствени формули, практическият резултат е, че оригиналният модел на Apple – с един App Store и ексклузивна платежна система – губи позиции.
За Apple този сценарий представлява предизвикателството... адаптиране на една и съща операционна система към множество регулаторни рамкис различни правила в зависимост от територията. Това усложнява техническото и търговското управление на iOS, но също така отваря вратата за някои страни, като Бразилия или членовете на ЕС, да се превърнат в еталон за бъдещи решения в други региони.
Въздействие върху разработчиците, потребителите и дебатите в Европа
От гледна точка на бразилските разработчици, новата ситуация представя възможността за проучете модели на дистрибуция и събиране, които преди това са били много трудни или просто неосъществимиГолеми платформи за съдържание, стрийминг услуги, компании за видеоигри или малки стартиращи компании могат да преценят дали си струва да създадат собствен магазин, да се интегрират в алтернативни пазари или да продължат да разчитат изключително на App Store.
За потребителите промяната може да се изрази в Повече опции при изтегляне на приложения и плащане за цифрови услугиНякои ще продължат да разчитат на официалния магазин на Apple за удобство или доверие, докато други ще се възползват от нови възможности, за да намерят по-конкурентни цени, различни промоции или по-гъвкави опции за абонамент.
Различни анализи показват, че с въвеждането на промените от Apple, алтернативни магазини като AltStore или други подобни опции Те биха могли да започнат да се предлагат за iPhone-и, конфигурирани за Бразилия. Ключовото ще бъде да се види колко лесно ще бъде инсталирането и използването на тези платформи за средностатистическия потребител.
В Европа, и особено в Европейския съюз, бразилският случай ще бъде последван допълнителна лаборатория за оценка на ефективността на отворите които се налагат на Apple. Въпреки че DMA вече определя ясен път, специфичните детайли – нива на комисионни, неутралност на съобщенията, реална лекота на използване на външни шлюзове – остават предмет на интензивен дебат.
С това споразумение Бразилия се присъединява към краткия списък от държави, които са принудили Apple да... частично отварят една от най-затворените мобилни екосистеми на пазараВъпреки че новите правила важат само за iPhone-и, конфигурирани за съответната държава, техните последици надхвърлят националните граници: те предлагат пътна карта за това как може да се наложи навлизането на магазини за приложения на трети страни и външни плащания в iOS и служат като пряка отправна точка за дебати в Испания и останалата част от Европа относно конкуренцията, защитата на потребителите и бъдещето на големите технологични платформи.