Най-скорошният доклад Най-ценните световни марки на BrandZ, изготвен от консултантската компания Kantar, отново поставя iPhone като компания с най-висока стойност на марката в световен мащаб. В издание, белязано от икономически растеж в технологичния сектор и възхода на изкуствения интелект, проучването затвърждава позицията на компанията от Купертино начело на класацията за четвърта поредна година.
Този списък, който е изграден от комбинацията от финансови резултати и разпознаваемост на марката сред потребителите по целия свят, подчертава постигнатите резултати от всички... 100-те най-ценни марки. Общата добавена стойност достигна 10,7 трилиона долара, което е увеличение с 29% на годишна база и е значителна демонстрация на силата на сектора дори във времена на икономическа несигурност.
Apple, абсолютният еталон за четвърта поредна година
iPhone отново заема първа позиция, с прогнозна стойност на марката от 1,3 трилиона долара, което представлява увеличение с 28% в сравнение с предходната година. Тази цифра представлява малко над 12% от общата стойност на топ 100, което затвърждава лидерството на марката във все по-конкурентна среда. Консултантската фирма Kantar посочва, че стратегията на Apple за създаване на последователно потребителско изживяване и емоционална връзка с потребителите е била от решаващо значение за запазването на привилегированата ѝ позиция. Ключът към вашия успех се крие в Предлагайте диференцирано ценностно предложение и поддържайте постоянни иновации което се свързва емоционално с потребителите.
Глобален контекст: растеж и нови играчи
Класацията на Kantar също отразява доминиращата роля на американски компании, които представляват 82% от общата стойност на топ 100, в сравнение с 63% през 2006 г. Въпреки несигурността и потенциалното търговско напрежение, Съединените щати остават епицентърът на най-ценните марки, въпреки че китайските фирми продължават да набират популярност и сега представляват 6% от общата стойност в световен мащаб. Останалата част от Европа и Латинска Америка запазват много по-скромно присъствие, с намаляване на представителството на европейски марки и оттегляне на някои важни латиноамерикански фирми от списъка.
Технологичните тенденции и навлизането на изкуствения интелект
Лидерството на Apple идва в контекст, в който технология и нововъведение направи разликата. Други забележителни компании включват Google, Microsoft, Amazon и NVIDIA, като последната отбелязва най-забележителен ръст на годишна база, като стойността на марката ѝ се е увеличила със 152%. Освен това, списъкът включва забележителни нови попълнения като ChatGPT, който дебютира на 60-то място, подчертавайки бързия възход на изкуствения интелект в общественото полезрение и неговото въздействие върху световния пазар.
По-динамични сектори и променящи се навици
Докладът също така подчертава, че секторите, които са отбелязали най-голям ръст в стойността на марката, са на дребно (ръст от 48%), медии и развлечения (40%) и технологични и платформени услуги (39%). От друга страна, категориите алкохолни напитки (-11%), лична хигиена (-5%), луксозни стоки (-2%) и храни и напитки (-1%) показват лек спад или стагнация, до голяма степен поради смяната на поколенията и новите потребителски навици, които се фокусират върху по-здравословни опции и персонализирани преживявания.
Способността за преоткриване е ключова за оставане в класацията.
Важен факт, който докладът подчертава, е, че само 39 марки са успели да се задържат в класацията през последните 20 години и повечето от тях са постигнали това благодарение на своя революционен характер и... постоянни иновации. Марки като Apple, Amazon, Uber и сега ChatGPT демонстрираха забележителна способност за адаптация, предефинирайки категориите си отвъд оригиналните продукти и услуги, с които започнаха.
Конкуренцията е все по-интензивна, но стратегията и уникалната стойност на всяка компания остават стълбовете, върху които се гради трайният успех в класацията на Kantar.
