Със слуховете на iOS 19 и неговата огромна промяна дизайн, но преди всичко с провала на разговорния Siri, дойде моментът да седнем за няколко минути, за да помислим за посоката, която поема Apple и най-вече да се съсредоточим върху всички онези неща, които направиха марката специална и от които не остават дори сенки.
Apple вече не е специален, прави добри устройства, но е оставил софтуера на собствените си устройства, което е навредило на потребителското изживяване.
Софтуерът като крайъгълен камък на философията на Apple
Това, което можем да наречем „философия на Apple“, е това, което Стив Джобс знаеше как да дефинира добре в едно изречение: „Дизайнът не е само как изглежда. — Така става.
По този начин легендарният главен изпълнителен директор на Apple винаги е имал яснота, че съвършенството е както вътре, така и отвън. Неговите дискусии за Lisa или първия Macintosh бяха легендарни, в които той се бореше да направи потребителското изживяване все по-добро и по-добро, независимо от процесора или RAM паметта, които трябваше да сложат вътре.
Apple се фокусира върху създаването на течно потребителско изживяване, като гарантира, че никакво взаимодействие с нейните устройства не създава дискомфорт за клиента. Това струваше пари и също така означаваше, че много потенциални клиенти не се идентифицираха с философията на марката, която Apple искаше да предаде.
С идването на Тим Кук начело на Apple обаче всичко се промени. Оттогава MacBook последователно се сдобиха с портове, iPhone има повече бутони от всякога, iPad разрасна клавиатура и мишка, а дистанционното на Apple TV регресира.
Apple от миналото беше Apple, в която софтуерът имаше предимство пред всичко останало. IPhone нямаше най-добрата камера, MacBook нямаше най-добрия процесор и AirPods нямаха най-добрия звук, но комбинацията от техния различен софтуер направи потребителя изключително доволен от покупката си, така че... какво се случи?
История на успехи и неуспехи
Успехите на Тим Кук са ясни, устройствата, пуснати под негово ръководство, вероятно са били най-успешните в историята на компанията. обаче Имаме множество неуспехи и изглежда, че всички те в крайна сметка сочат към софтуер или цифрови услуги.
От една страна, Apple News остава нишово приложение, забранено за по-голямата част от потребителите на Apple. Но това е най-малкото кървене от всичко, Истината е, че iOS е в обхват на оптимизация и работа, които тези от нас, които са в това от много години, могат да се сравнят само с онова прословуто лято на 2013 г. когато тествах (страдах) първата бета версия на iOS 7, началото на края.
От друга страна, iPadOS продължава да обещава да бъде нещо, което никой не разбира. Те искат да го отделят от iOS, когато нищо не се различава от него. Операционната система iPad не е по средата между macOS и iOS, те биха могли да я нарекат iOS без никакъв срам, Всъщност никой нямаше да забележи.
Приложението Настройки непрекъснато се преработва на всеки шест месеца. Не е останало нищо от този интуитивен и познат Apple, тази амалгама от конфигурации, повечето от които безполезни или символични, направи използването на iOS по същество като използването на Android.
IPhone вече не е бърз в правенето на снимки, приложението Notes ни кара да се изгубим в морето от функции, а намирането на основни настройки в „Здраве“ отнема много време за навигация.
Накратко, какво е останало от Apple, който търси простота и ефективност? Напълно и абсолютно нищо.
Една стъпка назад в иновациите
„Остани гладен, остани глупав“, както каза добрият стар Стив Джобс. Apple вече не се интересува от това, просто трябва да балансира сметките за печалба и загуба. Изкуственият интелект вече присъства в повечето устройства, които представляват конкуренцията на Apple, но компанията от Купертино току-що обяви нещо, което вече си представяхме, Siri далеч не предлага ни най-малко интелигентност, независимо дали са изкуствени или естествени.
Едва през 2026 г. ще видим разговорна Siri. Говорим за същата компания, която някога популяризира виртуалните асистенти. Да не говорим дори за CarPlay 2, това ме ядосва.
В кой момент Apple се превърна от лидер в софтуерните иновации в посредствен играч? Е, не можах да ти кажа, но Тим Кук трябва да благодари на Доналд Тръмп за стартирането на кампания за бойкот срещу Huawei през 2019 г. Иначе съм сигурен, че Apple нямаше да е компанията, която е днес.
iOS 19, дизайнът като основна черта
Дизайнът, наистина? Изглежда, че някой вярва, че потребителите на iOS, iPadOS или macOS в момента са загрижени за дизайна. Ясно е, че основните медии, които отразяват новините на Apple, ще отразят и силно новите функции, които iOS 19 ще предложи на всички потребители. Но ще ти кажа нещо предварително, Ако всичко, което могат да предложат, е промяна на дизайна, без нито едно споменаване на оптимизация, производителност или опростяване на процеса, е добър момент да се запознаем с други марки.
Говорим за компания, която е прекарала три години в неуспех да разреши проблеми с графиките на полетата за известия на заключения екран, нещо, което сега е без значение, но което Стив Джобс не би толерирал.
Междувременно, Живеем с празното обещание за Apple Intelligence в начален стадий и разговорна Siri, която дори не е в начален стадий. Поздравления Тим, ти ще останеш в историята като най-добрият изпълнителен директор в историята на Apple. Предпочитам да бъда пират, отколкото да се присъединя към флота.