Френското правителство глоби Apple със 150 милиона евро, обвинявайки технологичната компания, че използва своя инструмент за поверителност по антиконкурентен начин. Мярката се фокусира върху системата за прозрачност за проследяване на приложения (ATT), която е въведена на устройства с iOS и iPadOS от 2021 г. и чиято работа е описана от властите като прекомерно ограничаваща конкуренцията в сектора на дигиталната реклама.
Това е първият път, когато антитръстов регулатор е наложил наказание на Apple специално за използването на тази функция за поверителност. Френският орган за защита на конкуренцията счита, че докато целта за защита на потребителските данни е легитимна, начинът, по който е приложен механизмът ATT, надхвърля необходимото и значително е навредил на други участници в цифровата екосистема.
Какво представлява системата ATT и как се отразява на рекламодателите?
Прозрачността на проследяването на приложения позволява на потребителите да решат дали приложенията могат да проследяват тяхната активност в други приложения и уебсайтове. Тази опция, първоначално предназначена за подобряване на поверителността, изисква всяко приложение изрично да поиска разрешение от потребителя чрез изскачащ прозорец, преди да изпрати данни на трети страни.
Френският орган обаче установи, че тази система въвежда непропорционална бариера за разработчиците и рекламодателите, които разчитат на насочване на данни, за да предоставят персонализирана реклама. Въпреки че трябва да преодолеят множество препятствия, за да получат съгласие, Apple не прилага същия стандарт към собствените си платформи, като Apple Search Ads, създавайки нечестно конкурентно предимство. За повече информация относно последните глоби и разпоредби можете да се консултирате със статията на Apple и Amazon глобени за антитръстови практики.
Пряка вреда за малките разработчици
Един от най-критикуваните от регулатора аспекти е, че политиката засяга особено по-малките играчи на пазара, като независими медии или нискобюджетни приложения, които финансират дейността си чрез приходи от реклама. Чрез силно ограничаване на достъпа до Потребителски данни, тези компании са в явно неизгодно положение в сравнение с интегрирани платформи като Apple, които продължават да улавят приходи от реклама без да бъдат засегнати от подобни ограничения.
Освен това френският регулатор подчерта, че прилагането на ATT не отговаря напълно на европейския регламент за защита на данните (GDPR), поради неговата сложност и липса на пропорционалност. Тази ситуация е породила значителни икономически загуби за много приложения, чиято рентабилност е спаднала след въвеждането на системата. За да научите повече за това как тези видове санкции са свързани с цифровата среда, вижте статията за Нова мултимилионна глоба за Apple във Франция.
Реакцията на Apple и отговорът на регулатора
Apple изрази несъгласието си със санкцията с аргумента, че ATT защитава правото на потребителите да контролират какви данни споделят и с кого. Компанията подчерта, че инструментът е еднакъв за всички разработчици и че френският регулатор не е изисквал специфични модификации.
Органът за защита на конкуренцията обаче изисква от Apple да публикува резюме на решението на уебсайта си за една седмица, като мярка за прозрачност за потребителите и индустрията. Посланието надхвърля икономическото, стремейки се да изпрати a ясен сигнал относно практики, които се считат за неприемливи по отношение на неприкосновеността на личния живот и конкуренцията в европейската цифрова среда.
Глоба, която добавя към други отворени фронтове
Глобата от 150 милиона евро, наложена от Франция, добавя към растящия списък от санкции и правни спорове, пред които Apple е изправена в Европа. През 2024 г. Европейската комисия вече наложи глоба от 1.800 милиарда за поведението си на пазара на услуги за стрийминг на музика след жалба, подадена от Spotify.
В допълнение, други страни като Германия, Италия, Полша и Румъния са започнали подобни разследвания на действието на ATT и неговите последици за конкуренцията и поверителността. В Германия, например, се предполага, че Apple предлага по-облекчени условия за собствените си услуги, отколкото услугите на трети страни, което може да се счита за форма на незаконно самопредпочитане. За повече подробности относно глобата на Италия за Apple можете да разгледате тази статия, която говори за Глоба на Италия за нарушаване на конкуренцията.