Преди Несигурността, породена от настоящата търговска война между Съединените щати и КитайApple е в светлината на прожекторите поради потенциалното въздействие, което увеличените тарифи биха могли да окажат върху цените на продуктите ѝ. Тим Кук, изпълнителен директор на компанията, публично призна която очаква увеличение на разходите на Apple с до 900 милиона долара само през текущото тримесечие, цифра, която демонстрира мащаба на въздействието, което търговската политика на американската администрация оказва върху технологичния гигант. Самата Apple трябваше да реорганизира логистиката си, дори да наеме самолети, за да запълни складове в Съединените щати, преди новите тарифи да влязат в сила.
Въздействие на тарифите и реакцията на Apple
Тим Кук подчерта по време на последния телефонен разговор за приходите, че Директният ефект от тарифите през това тримесечие е ограничен, въпреки че компанията оценява тези допълнителни разходи на 900 милиона долара. Главният изпълнителен директор подчертава, че Тази оценка може да се увеличи през втората половина на годината, тъй като ситуацията е много нестабилна и ще зависи от бъдещи политически решения. Компанията е посочила в бележката си за резултатите, че търговска война и други международни спорове сега са очевидни рискове за бъдещата му стабилност.
По отношение на продажбите, Apple се е регистрирал приходи от 95.359 милиарда долара през второто тримесечие на 2025 г., което представлява увеличение с 5% в сравнение с предходната година. Нетната печалба също се увеличи, достигайки 24.780 милиарда евро. iPhone продължава да е лидер в продажбите, въпреки че услуги като App Store, Apple Music и iCloud са достигнали рекордни нива в баланса.
Диверсифицирано производство за избягване на мита
Изправена пред такъв несигурен сценарий, стратегията на Apple е била да постепенно намаляване на зависимостта от производството в Китай. Компанията е преместила значителна част от производството си, особено на iPhone, в Индия, а на други устройства – във Виетнам. В момента, 50% от iPhone-ите за американския пазар сега се доставят от Индия., докато голяма част от iPad-ите, Mac-овете и аксесоарите се сглобяват във Виетнам. По този начин Apple смекчава удара от най-строгите тарифи, наложени върху продукти от Китай.
Според анализатори, въпреки че Индия също прилага определени тарифи върху износа за Съединените щати, са значително по-ниски от тези, наложени от Китай. Това позволи на калифорнийската фирма да поддържа темпото на доставки и засега да избегне големи увеличения на цените за потребителите.
Преместването на производството обаче има своите предизвикателства: Инвестициите в Индия са многомилионни долари и постигането на самодостатъчност извън Китай остава висша цел, която ще изисква години допълнителна работа и значителни инвестиции в инфраструктура и обучение на персонала.
Последици върху цената на новите iPhone-и
Експерти от финансовия сектор, като например тези от Morgan Stanley и JP Morgan, Те очакват, че моделите iPhone 17 може да претърпят увеличение на цената с около 10%. поради допълнителните разходи, свързани с производственото преструктуриране и тарифите. По този начин базовата цена на следващия iPhone може да бъде около 880 долара на американския пазар, в сравнение със 799 долара за настоящите модели. Apple обаче може да се опита да компенсира това увеличение, като намали маржа си в някои страни или дори сподели допълнителните разходи с доставчиците си.
Това беше потвърдено от Тим Кук:
Очевидно е, че сме силно ангажирани в преговорите за тарифите. Вярваме в участието и ще продължим да го правим. Що се отнася до цените, нямаме какво да обявим днес. Ще кажа само, че оперативният екип е свършил невероятна работа по оптимизиране на веригата за доставки на инвентара и очевидно ще продължим да го правим доколкото е възможно.
Други формули за смекчаване на въздействието включват предлагат по-малък капацитет за съхранение в моделите от начално ниво или чрез коригиране на обхвата, спиране на производството на някои по-малко печеливши устройства. От друга страна, компанията би могла да прехвърли част от увеличението на цените към други пазари, където въздействието на тарифите е по-малко или изобщо не съществува.
Значение на услугите в баланса на Apple
Въпреки че несигурността относно цените и производствените разходи остава, сегментът на услугите успя да балансира везните. Приходите, генерирани от App Store, iCloud, Apple Pay, Apple Music и други платформи, вече представляват 27% от общите приходи на Apple, с маржове от 75%, много по-високи от тези от физически продукти. Тези услуги не се влияят от тарифите и засега служат като буфер срещу нестабилността на пазара на хардуер.
Броят на платените абонаменти надхвърля 1.000 милиард, а растежът в дигиталните услуги укрепва финансовото състояние на компанията. Всъщност, за първи път делът на iPhone от общите приходи на Apple е паднал под 50%, което отразява стратегическата промяна, предприета от Тим Кук и неговия екип.
Настоящата ситуация изисква компанията да продължи да се адаптира, да укрепва отдела си за услуги и да проучва нови региони, за да поддържа растежа и финансовата си стабилност.