La Церемонията по връчването на Оскарите се готви окончателно да изостави традиционната телевизия. и да направят скока към изцяло дигитална среда, както вече беше показано от Рекламата на Apple за наградите „Оскар“От 2029 г. нататък най-известните награди на Холивуд ще могат да се гледат на живо само в YouTube. Този ход скъсва с десетилетията излъчване по мрежи като ABC и се вписва идеално в настоящия начин на потребление на съдържание по целия свят.
Тази стратегическа промяна ще трансформира начина, по който се проследява голямата филмова нощ, особено за публиката в Европа и ИспанияДокато досега излъчването зависеше от специфични договори с телевизионни мрежи и платени телевизионни платформи, с новата фаза всичко, от което ще е необходим достъп до интернет и YouTube, за да гледате галаконцерта и цялото свързано съдържание без географски бариери.
Глобално споразумение, което променя екрана и модела си
La Академия за филмови изкуства и науки подписа международно споразумение с YouTube, с което платформата се превръща в официален дом на наградите „Оскар“ между 2029 и 2033 г., с възможност за удължаване. Договорът започва със 101-вата церемония по връчване на наградите „Оскар“ и означава, че в продължение на поне пет години... Предаването на живо ще бъде ексклузивно и безплатно по целия свят. чрез официалния канал на Академията.
До 2028 г. веригата ABC Ще продължи да излъчва церемонията в Съединените щати, включително стогодишнината. Тази 100-та гала вечер ще отбележи края на почти половинвековна връзка между наградите „Оскар“ и американската телевизия. Оттогава насам... Контролът ще премине изцяло към Google, собственик на YouTube, която ще управлява както сигнала на живо, така и международното му разпространение.
Промяната не засяга само главния галаконцерт. Споразумението постановява, че всички важни събития в календара на Академията са интегрирани в екосистемата на YouTube: от обявяването на номинациите до наградите на губернатора, включително червения килим, обяда на номинираните, наградите за наука и технологии и специалните програми, създавани през годината.
По този начин Академията иска да премине отвъд модела „една нощ в годината“ и да превърне присъствието си в YouTube в Постоянен референтен канал за филмови ентусиасти, студенти и професионалистис повтарящо се съдържание, което поддържа разговора жив и след церемонията.
От феодално владение на ABC до стрийминг господство
Решението за преминаване към YouTube слага край на едно от най-дългогодишните партньорства между културно събитие и телевизионна мрежа. ABC, собственост на The Walt Disney CompanyПо същество това е „домът на Оскарите“ от началото на 60-те години на миналия век, с почти непрекъснати права за излъчване от 1961 г. насам и абсолютно господство от средата на 70-те години на миналия век.
През последните години обаче традиционният модел започна да показва признаци на изтощение. Аудиторията на линейната телевизия рязко намалява, достигайки рекордно ниско ниво през 2021 г. от около 10 милиона зрители в Съединените щатиТова е далеч от над 50-те милиона зрители, които галаконцертът привлече в края на деветдесетте години. Въпреки че последните издания се възстановиха леко, достигайки около 18-19 милиона зрители, общата тенденция остана низходяща.
Междувременно платформи като YouTube консолидираха активна потребителска база от приблизително 2.000 милиарда души В световен мащаб, с нарастващо присъствие на свързани телевизори и мобилни устройства. За Академията, оставането обвързано с логиката на традиционното праймтайм крие риск от откъсване от новите поколения, много по-свикнали да консумират стрийминг и съдържание по заявка.
Преминаването към YouTube позиционира Оскарите като първата голяма американска награда (сред Оскар, Грами, Еми и Тони), която напълно изоставя телевизионното излъчване като основна платформаТова е силен прецедент в индустрията, който ще бъде следен отблизо от други организации и големи вериги за универсални услуги.
Какво ще може да види публиката: много повече, отколкото в нощта на гала вечерта
Съюзът между Академията и YouTube надхвърля простото прехвърляне на права. Заявената цел е да се изгради екосистема от съдържание около Оскарите достъпно целогодишно и от почти всяка точка на света, без да е необходимо да се абонирате за платени телевизионни пакети или да разчитате на фиксирани графици.
Планираното съдържание включва Цялата церемония на живоТрадиционният червен килим с интервюта и пристигането на гости, отразяването на Губернаторския бал (официалното парти след гала вечерта) и излъчването на вътрешни събития, които досега едва достигаха до публиката, като например научно-техническите награди или някои срещи с членове на Академията.
Официалният YouTube канал на наградите „Оскар“ също ще бъде използван за провеждане на задълбочени интервюта, подкасти, образователни материали за аудиовизуален език и видеоклипове за историята на кинотоЦелта е платформата да се превърне в жив архив, където предаванията на живо съжителстват със съдържание, предназначено за консултиране по всяко време.
Освен това, Google Arts & Culture ще си сътрудничи по Дигитализация и разпространение на материали от историческия архив на Академията и Музея на Академията в Лос Анджелис. Това включва документи, предмети, костюми, скици и други предмети, които са част от наследството на седмото изкуство, които ще станат достъпни онлайн чрез интерактивни преживявания.
Безплатно глобално излъчване, субтитри и множество езици
Централен елемент от споразумението е, че излъчването на наградите „Оскар“ в YouTube ще бъде... безплатно и достъпно по целия святВсеки потребител, който може да се свърже с платформата, ще може да следи гала вечерта на живо, без да е необходим специален абонамент, освен чрез безплатни платени услуги като YouTube TV в Съединените щати.
Академията и YouTube потвърдиха, че предаването ще включва множество аудио записи и системи за субтитри на различни езициТова ще позволи преживяването да бъде адаптирано към много разнообразни региони, от Латинска Америка до Европа, Африка или Азия, без да се разчита изключително на дублаж или коментари, предоставяни от местни телевизионни мрежи.
На пазари, където излъчването традиционно е било нередовно или ограничено до нишови канали, възможността за директен достъп през интернет Това елиминира много от бариерите, наложени от кабелната или сателитната телевизия.Това също така отваря вратата за общности от любители на филми, критици и творци да генерират свои собствени паралелни репортажи, анализи и производно съдържание около официалния канал.
За по-младата аудитория, свикнала да навигира между мобилни телефони, таблети, компютри и смарт телевизори, преходът към YouTube означава естествена адаптация към техните потребителски навици, в която ще съществуват едновременно предавания на живо, редактирани клипове, резюмета и реакции в социалните медии в реално време.
Пряко въздействие в Европа и върху испанските зрители
В случай на Европа и ИспанияПромяната на платформата ще има много специфични последици. Досега гледането на Оскарите зависеше от специфични споразумения между Академията и местните телевизионни оператори, което понякога означаваше, че церемонията беше достъпна само по определени платени телевизионни канали или в неудобни часове, с ограничени възможности за гледане на официалното излъчване по-късно.
С тази нова фаза всеки испански зрител с достъп до YouTube ще може Свържете се директно с канала на Академията и следете церемонията на живо.със субтитри и, вероятно, адаптирани аудио записи. Това значително опростява достъпа и стандартизира преживяването с останалия свят.
Този ход е в съответствие с тенденцията на други награди и фестивали в Европа, които започнаха да засилват дигиталното си присъствие. Местните гала вечери, като наградите „Гоя“ и различни регионални церемонии, все по-често експериментират с излъчвания в онлайн платформи и социални медии да достигне до аудитория, която консумира по-малко конвенционална телевизия.
За професионалната общност и за феновете, които следят отблизо сезона на наградите в Испания, наличието на официалния канал в YouTube ще улесни достъпа до пълни речи, музикални изпълнения, дискусии и допълнителни материали, без да се налага да зависят от местните телевизионни оператори, които да решават кои сегменти да излъчат.
Ангажимент за подмладяване на аудиторията и засилване на обхвата
Постепенният спад на телевизионната аудитория е един от факторите, движещи тази промяна. Въпреки че Оскарите отбелязаха леко увеличение на зрителската аудитория през последните години, Цифрите все още са далеч от историческите си върхове и те вече не са достатъчни, за да оправдаят сами по себе си високите разходи, свързани с традиционното безплатно излъчване.
С преминаването към YouTube, Академията има за цел не само да спре тази загуба на актуалност, но и предефинирайте как се измерва успехът на гала вечертаОтвъд специфичните данни за свързаните домакинства в Съединените щати, вниманието ще се насочи към глобалните показатели: общ брой гледания, минути гледане, взаимодействие в реално време и проследяване на различни пазари.
Като поставят церемонията на платформа, където съжителстват музикални видеоклипове, създатели на съдържание, филмови критици и изпълнения на живо от всякакъв вид, Оскарите се вмъкват в среда, където... Откриването на съдържание и социалните разговори са постоянниТова може да помогне за ангажирането на зрители, които може да не гледат цялата тричасова гала вечер, но биха предпочели конкретни клипове, вирусни речи или акценти.
В същото време, възможността за сегментиране на аудиторията и предлагане на различни сигнали или алтернативни коментари отваря пространство за по-гъвкави и интерактивни форматиОт чатове на живо до гласуване, интерактивни експерименти или паралелно отразяване, фокусирано върху специфични ниши във филмовата вселена.
Реакции, съмнения и символиката на промяната
От Академията, фигури като изпълнителния директор Бил Крамър и президентът Линет Хауел Тейлър Те представиха споразумението с YouTube като „Глобален стратегически съюз“, предназначен да разшири международния обхват на наградите и за да се улесни достъпът на всеки, който се интересува от филми, до галаконцерта и свързаното с него съдържание.
От името на YouTube, неговият главен изпълнителен директор Нийл Мохан Тя подчерта културното значение на наградите „Оскар“ и заяви, че платформата може да действа като привилегирована витрина за нови поколения режисьори и зрители, съчетавайки традицията на наградата с дигитални инструменти за участие и разпространение.
Въпреки това, ходът породи и някои съмнения сред тези, които ценят колективно преживяване от гледането на Оскарите по телевизията като споделен ритуал по домовете и събирания с приятели. Въпросът е дали YouTube ще може да възпроизведе това усещане за едновременно глобално събитие или фрагментацията, присъща на дигиталната среда, ще размие част от тази литургия.
Академията твърди, че промяната не е предназначена да скъса с наследството на наградата, а по-скоро да я премести в пространство, където може да продължи да расте. Предизвикателството ще бъде да се намери балансът между класическия тон на гала вечерта и възможности за форматиране, предлагани от платформа за дигитални нативни форматибез да се губи празничният и общностен характер, който е придавал идентичност на нощта на Оскарите в продължение на почти век.
Споразумението обаче поставя наградите в центъра на мащабен експеримент за това как големите културни събития трябва да се адаптират към среда, доминирана от стрийминг, множество екрани и глобална аудитория, която иска да избира как, кога и откъде да следи великия празник на киното.
Това, което започва през 2029 г., е нова глава за наградите „Оскар“: церемонията ще продължи да коронясва най-изявените филми и професионалисти на годината, но ще го прави в среда, в която глобален достъп, безплатно излъчване и непрекъснато предлагане на съдържание в YouTube Те ще заменят стария модел на еднократно гледане пред телевизора, с особено видимо въздействие върху тези, които следят кино от Испания, Европа и останалата част от света.