Днес виждаме Apple като една от най-влиятелните технологични компании на планетата. Нейната марка носи огромна тежест, продуктите ѝ задават тенденции, а всяка естетическа промяна, която прави, се обсъжда по целия свят. Но преди компанията да изгради минималистичната идентичност, която познаваме днес, е имало един много различен, почти забравен период, в който Apple искаше да се разшири отвъд технологиите и да се превърне в модна марка. И не, не говорим за аксесоари за iPhone или каишки за Apple Watch, а за дрехи и лайфстайл продукти в истински стил на осемдесетте.
През 1986 г., само година след като Стив Джобс си тръгна, Apple официално стартира Колекцията AppleПълна линия дрехи, аксесоари и ежедневни артикули, носещи емблематичното лого на дъгата от епохата. Целта беше проста: да се укрепи марката в несигурен период, да се диверсифицират потоците от приходи и да се възползва от разрастващата се поп култура, свързана с персоналните компютри. Резултатът беше поразителна смесица от мода, мърчандайзинг и жизнена естетика на 80-те, която днес изглежда почти неземна.
Дрехи с логото на Apple по цялото им тяло
Колекцията включваше всякакви дрехи (и когато казваме „всички“, имаме предвид буквално). Имаше големи суитчъри, поло ризи с яка, обикновени тениски за мъже и жени, Спортни якета, ватирани жилетки, панталони с странични райета, шапки, колани и дори детски дрехи. Всички те са завършени с многоцветното лого на ябълката, дискретно бродирано или отпечатано смело на гърдите или гърба.
Цветовата палитра беше пълен поклон към 80-те години, с живи нюанси, геометрични шарки, лъскави синтетични материи и стилове, които не биха се вписали в никоя продуктова линия на Apple днес. По това време обаче Apple се стремеше към по-приятелски, по-достъпен и по-игрив визуален език, далеч от минимализма, който Джобс щеше да въведе по-късно след завръщането си.
Аксесоари за всеки вкус (и някои невъзможни)
Това, което беше наистина изненадващо в колекцията на Apple, не бяха дрехите, а огромният брой аксесоари, които я придружаваха. Apple предлагаше термоси, плажни кърпи, фитнес тракери, часовници, чанти за пътуване, подложки за мишка, калъфи за флопи дискове и дори някои напълно неочаквани продукти.
Сред тези статии една се откроява. дъска за уиндсърф с логото на Apple което струваше над хиляда долара. Да, дъска за уиндсърф. Имаше и Скутер Honda Helix персонализирани с цветовете на ябълката (перфектен пример за типа бизнес решения, които Apple вземаше по това време: експериментални, рисковани и напълно различни от сегашния подход).
Колекцията представляваше многоцветен каталог, който днес изглежда като пародия, но по онова време отразяваше истински опит за изследване на нови територии за марката.
Внимание: Apple не е произвела абсолютно нищо.
Въпреки разнообразието от продукти, Apple не е била отговорна за производството. Компанията предпочиташе да си партнира с утвърдени, висококачествени компании, решение, което гарантираше, че колекцията ще поддържа определени стандарти. Сред сътрудниците бяха марки като Patagonia, The North Face, Braun и Tiffany, които допринесоха със своя опит в материалите, дизайна и производството.
Този смесен подход помогна за Колекцията на Apple имаше изненадващо високо качество за мърчандайзинг каталог. Повечето от дрехите бяха изработени от качествени материи, аксесоарите имаха респектиращо покритие и като цяло всичко беше добре изпълнено. Проблемът не беше в качеството, а в целевата аудитория. През 1986 г. идеята за носене на технологично облекло не резонираше с никоя ясна демографска група. Apple беше добре позната марка, да, но не и стилно изявление.
Търговски провал, колекционерско съкровище
Колекцията не постигна очаквания ефект от Apple. Пазарът не реагира ентусиазирано и продажбите бяха скромни. Линията бързо изчезна, превръщайки се просто в поредна куриоза от времето, когато Apple се опитваше да се преоткрие без ясно определена посока. Всъщност, Когато Джобс се завърна през 1997 г., едно от първите неща, които направи, беше да прочисти марката и да елиминира всичко, което не отговаряше на неговата минималистична визия. (включително всеки опит за мода с крещящи цветове).
Това, което тогава беше неуспех, обаче сега е чиста история. Рядкостта на продуктите, тяхната ретро естетика и фактът, че повечето са оцелели в минимални количества, са променили... Колекцията Apple е култов обект. Оригиналните дрехи се продават на търг на много високи цени, кърпи, часовници и термоси се събират като уникати, а някои печатни каталози се запазват само в дигитални файлове.
Тази промяна във възприятието говори много за това как се развива една марка. По онова време „Колекцията на Apple“ изглеждаше като неуспешен експеримент. Днес тя представлява прозорец към един много различен етап от живота на Apple – по-спонтанен, по-цветен и в много отношения по-човешки.
Бихте ли си купили дрехи от тази колекция?